یکی از شایعترین مزایای گوگل ادز، افزایش آگاهی از برند است. هنگامی که مخاطب در گوگل، محصول مورد نظر خود را جست و جو می‌کند، کسب و کارها میتوانند به کمک گوگل ادز تبلیغ خود را در صفحه اول گوگل به نمایش بگذارند. همچنین میتوانند با هدف قراردادن کاربران در دیگر وبسایتها، مخاطبین خود را از طریق Google Display Network (مشابه تبلیغات بنری) افزایش دهند.
گوگل ادز با نمایش لینک سایت شما، در صفحه اول نتایج جستوجو نظر مخاطبان هدفتان را جلب خواهد کرد. بازدیدکنندگانی که از تبلیغات جستجو وارد سایت می شوند معمولا قصد خرید بالاتری دارند، چون دقیقا همان محصول یا خدمت را جستجو کرده اند.
گوگل ادز تمامی کلمات کلیدی را که محصول شما به‌وسیله آن جستوجو می‌شود، در اختیارتان قرار خواهد داد؛ به این صورت هدف شما مشخص خواهد شد. همچنین شما می‌توانید مخاطب هدفتان را بر اساس ویژگیهای جمعیتشناختی مانند سن، جنسیت، درآمد و … هدف قرار دهید. بهتر است برای هدف‌گیری از تبلیغات نمایشی کمک بگیرید؛ چرا که دست شما را تعیین زمان و مکان نمایش تبلیغتان باز میگذارد.
برخلاف دیگر کانال‌های تبلیغاتی، در گوگل ادز امکان کنترل و مدیریت بودجه وجود دارد. شما می‌توانید مقدار بودجه خود را برای تبلیغات مشخص کنید؛ به این صورت گوگل ادز متناسب با بودجه روزانه شما عمل خواهد کرد. این ویژگی گوگل ادز، هزینه های بیهوده را کاهش می‌دهد.
خیالتان راحت باشد؛ پولی که بابت هزینه تبلیغات در گوگل پرداخت کرده‌اید بهزودی به جیبتان باز خواهد گشت. شما می‌توانید از مدل های قیمتگذاری مختلف در گوگل ادز استفاده کنید. مدل قیمتگذاری CPA هزینه به ازای اکشن، به این معناست که شما تنها زمانی برای تبلیغتان هزینه میپردازید که مخاطب عملی مشخص انجام دهد. شاید لازم باشد برای این مدل هزینه بالایی پرداخت کنید؛ اما مطمئن میشوید که تبلیغتان به فروش محصول منجر شده است. به طور کلی تبلیغات google adwords در بیشتر مواقع با نرخ بازگشت هزینه تبلیغات همراه خواهد بود.
سئو با انواع مختلفی از فاکتورها، فرآیندی زمانبر است؛ در صورتی که گوگل ادز کمتر از یک ساعت زمان می برد و امکان دستیابی سریع به صفحه اول نتایج جست و جو نیز فراهم خواهد کرد. این پلتفرم تبلیغاتی به کسب و کارها اجازه می‌دهد تبلیغات خود را در کنار نتایج ارگانیک، برای مخاطب هدف به نمایش بگذارند. در نظر داشته باشید که تبلیغات ادوردز گوگل در کنار فعالیتهایی مانند بازاریابی محتوایی و سئو موثر واقع خواهند شد.
هدف‌گیری مجدد مشتریان بالقوه در تبلیغات آنلاین را جدی بگیرید. کاربری که به محصول شما علاقه نشان داده است؛ اما اقدام به خرید نکرده باشد، گزینه مناسبی برای هدف‌گیری مجدد خواهد بود. همچنین افرادی که سبد خرید خود را به هر دلیلی، قبل از پرداخت، رها کردهاند یا مخاطبینی که از صفحه محصول خاصی در سایت شما دیدن کردهاند، هدف دقیقی محسوب میشوند. گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا این کاربران را دوباره هدف قرار دهید؛ به این صورت که تبلیغ خود را در محلی دیگر برای آن ها به نمایش بگذارید.
نرخ بازده تبلیغات گوگل ادز
به دلیل قابلیتهای مختلف گوگل ادز جهت هدف‌گیری و امکان ریمارکتینگ، نرخ تبدیل تبلیغات در این پلتفرم بالا خواهد بود. به همین دلیل نرخ تبدیل ترافیک تبلیغاتی در بسیاری از کسب و کارها بالاتر از ترافیک ارگانیک است.
در تبلیغات ریسپانسیو یا واکنشگرا، برای هر تبلیغ 15 هدلاین و 4 دیسکریپشن تعریف می‌کنید؛ اما گوگل آن ها را با ترتیب و ترکیبات مختلف نشان می‌دهد تا وقتی که بهترین ترکیب را پیدا کند و نرخ تبدیل و نرخ کلیک را افزایش دهد. به طور کلی از 15 هدلاین و 4 دیسکریپشن مشخص شده شما، تنها 2 یا 3 هدلاین و 1 یا 2 دیسکریپشن به مخاطب هدف نمایش داده خواهد شد. بر این اساس باید از تبلیغات ریسپانسیو نرخ کلیک بیشتری انتظار داشت.
- ارزیابی عملکرد و نتایج کمپین
در تبلیغات سنتی مانند بیلبورد، اندازه گیری دقیق نتیجه و محاسبه بازگشت هزینه تقریبا غیرممکن است. گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا کمپین خود را ارزیابی کنید و عملکرد آن را بهبود ببخشید. این پلتفرم با ارائه اطلاعاتی بیان می کند که چگونه کمپین خود را اصلاح و بهترین نتایج را کسب کنید. این دادهها به این شرح اند:
• تعداد مشتری؛
• ترافیک حاصل از تبلیغات گوگل ادوردز؛
• کلمه کلیدی موثر در فروش؛
• هزینه لازم جهت جذب مشتری راغب.
