آیا گوگل ادز تاثیری بر سئو سایت دارد؟
آخرین بروزرسانی:
بسیاری از مدیران با تصور اینکه انجام تبلیغ گوگل به بهبود وضعیت سئو سایت کمک می کند، از آن استقبال می کنند. در بیش از دو دهه فعالیت مستمر گوگل ادز، هزاران کسب و کار تلاش کرده اند تا با ارائه تبلیغات گوگل تنها برای یکبار هم که شده در صفحه اول ظاهر شده و سئوی سایت خود را بهبود دهند. در این مطلب تصمیم داریم بررسی کنیم که این تصورات درست است و یا تبلیغ در گوگل هیچ تأثیر در بهینه سازی سایت ندارد. پس با ما همراه باشید.
معرفی گوگل ادز
پیش از اینکه به بررسی دقیق تأثیر گوگل ادز بر سئو سایت بپردازیم، گوگل ادز را معرفی و بررسی می کنیم. گوگل ادز یک پلتفرم پولی است که توسط گوگل برای تبلیغات کسب و کارهای اینترنتی تدارک دیده شده است. افرادی که حساب گوگل ادز را شارژ می کنند، می توانند برند خود را به عنوان یک آگهی تبلیغاتی در صفحه اول گوگل ببینند.
تا سال 2000 گوگل یک موتور جستجوی ساده و ارگانیک بود که وبسایت ها را بر اساس سئوی آنان آنالیز کرده و در لیست جستجو قرار می داد. همین مسئله موجب شده بود تا کسب و کارها بتوانند در یک فضای کاملاً برابر با یکدیگر رقابت کنند. اما از زمانی که گوگل ادز به امکانات کمپانی گوگل اضافه شد، کسب و کارهای پر درآمد توانستند خیلی ساده در صفحه اول گوگل به نمایش در بیایند.
به جرأت می توان گفت این تصور که وبسایت های ضعیف نیز می توانند از طریق گوگل ادز پیشرفت کنند، کاملاً اشتباه است. سایت هایی که در سئو و بهینه سازی ضعیف عمل کرده، خدمات درستی ارائه نمی دهند و مخاطب پسند نیستند، نه تنها از گوگل ادز نتیجه مطلوبی نمی گیرند، بلکه سرمایه مالی خود را نیز از دست می دهند.
گوگل ادز به مشترکین خود اجازه می داد تا در 90 حرف تعریف مناسب و خلاقانه ای از خود ایجاد کنند. آن ها شانس بالایی برای تقویت ترافیک سایت و همچنین تبدیل جستجوکننده به مشتری داشتند. چرا که بدون هیچ دغدغه ای در صفحه اول گوگل به عنوان یک آگهی تبلیغاتی به نمایش در می آمدند.
این موضوع بسیاری از مدیران وبسایت های کوچک را نگران کرد. چرا که نمی دانستند آیا انجام تبلیغات در گوگل بر سئو نیز تأثیر می گذارد؟ آیا تبلیغ در گوگل می تواند آینده کسب و کار آنان را متحول کند یا اینکه گوگل ادز کاملاً بی تأثیر است. مدت ها سئوکاران و وب مسترها با این چالش روبرو بودند تا اینکه حقیقت ماجرا بر ملا شد.
آیا گوگل ادز در بهبود سئو موثر است؟
اگر یک وبمستر حرفه ای باشید، مطمئناً می دانید که سئو از چند پارامتر به طور مستقیم تأثیر می پذیرد و از تعدادی آیتم نیز تأثیرات غیر مستقیم می گیرد. تبلیغ در گوگل ادوردز هیچ تأثیر مستقیمی بر بهبود سئو سایت ندارد. اما می تواند با تأثیر غیر مستقیم خود به بهینه سازی بهتر سایت کمک کند.
بسیاری از مدیران با کمی حساب و کتاب به این نتیجه می رسند که تبلیغ در گوگل ادز با توجه به تأثیر غیر مستقیم و کمرنگ آن بر سئو، ارزش ندارد. اما تعداد زیادی از مدیرانی که تجربه تبلیغ در این پلتفرم پر بازدید را داشته اند، معتقدند گوگل ادز نتایج شگفت انگیزی بر توسعه کسب و کار آن ها داشته است. فارغ از اینکه به سئو کمک کرده یا نه!
در خصوص تأثیرات مثبت گوگل ادز بر سئو سایت می توان به موارد زیر اشاره نمود.
افزایش ترافیک سایت
همه ما می دانیم که تبلیغ در گوگل شانس تقویت ترافیک سایت را بالا می برد. این موضوع می تواند به بهبود سئو سایت کمک کند. اما از آنجایی که دریافت کلیک های غیر مرتبط و خروج سریع بازدیدکننده از سایت نیز تأثیر مخربی بر سئو می گذارد، می توان اثر ناشی از بهبود ترافیک سایت را 50-50 تصور نمود. یعنی افزایش ترافیک سایت از طریق گوگل ادز خوب است، اما عالی نیست!
برای اینکه نتیجه کار را عالی و مطلوب کنید، لازم است تا محتوای مورد نیاز مشتری خود را ارائه دهید. همچنین با یادداشت یک عنوان تبلیغاتی واضح و روشن، مانع از ورود افراد غیر مرتبط شوید. در این صورت افرادی که وارد وبسایت می شوند مدت زمان زیادی را داخل آن سپری می کنند و بدین شکل به بهینه سازی وبسایت شما کمک می کنند.
کمک به ساخت برند تجاری
بالطبع نمایش نام شما در صفحه اول گوگل، حتی به عنوان آگهی تبلیغاتی، آن را در ذهن مخاطب تان تثبیت می کند. اگر به فکر برند سازی هستید، نباید در انجام تبلیغ گوگل تردید کنید. این بهترین روش برای نمایش نام تجاری خود در صفحات مرتبط با عنوان جستجو است. برای مثال اگر یک کاربر قصد خرید ویلا داشته باشد، در صورتی که نام تجاری شما را در لیست آگهی های صفحه اول ببیند، ناخودآگاه آن را به خاطر می سپارد، حتی اگر وارد وبسایت نشود!
در جستجوهای بعدی احتمال اینکه وبسایت شما را از طریق نام تجاری آن جستجو کند، بسیار بالاست. خب پیداست که بروز این مسئله به بهینه سازی و سئو سایت شما می انجامد. در واقعیت گوگل ادز آسانسوری برای ساخت یک برند است که خیلی سریع شما را به هدف نهایی می رساند. در مقابل سایر ابزارهای تبلیغاتی که اثرات مثبت خود را دیر هنگام به نمایش می گذارند، گوگل ادز بسیار سریع عمل کرده و شما را شگفت زده می کند.
علاوه بر این گوگل ادز با ارائه یک آمار دقیق از نرخ کلیک بر روی تبلیغات های مختلف، شما را در دستیابی به بهترین کلمه کلیدی یاری می دهد. در واقع می توانید با این ابزار بهترین عنوانی که بازدیدکنندگان را جذب کرده تشخیص دهید و از آن برای بهبود وضعیت سئو نیز استفاده کنید. به راحتی می توان نتیجه گرفت، گوگل ادز اگرچه اثر مستقیم بر سئو ندارد، اما با توجه به مزایای مختلفی که ارائه می دهد، ارزشش را دارد.
ابزاری برای تشخیص نقاط قوت و ضعف سئو
به کمک ابزارها و قابلیت های ویژه ای که گوگل ادز ارائه می دهد، به راحتی می توانید صفحات پربازدید خود را تشخیص دهید. همچنین صفحاتی که در جذب مشتری و کلیک موفق نبوده اند را شناسایی کرده و در مسیر بهبود سئو آنان قدم بردارید.
بالاخره از گوگل ادز استفاده کنیم یا نه؟
سوال خوبیست. با توجه به آنچه که گفته شد احتمالاً میان سرمایه گذاری بر گوگل ادز و یا سرمایه گذاری در سایر ابزارهای تبلیغاتی مردد شده اید. در پاسخ به این سوال می توان گفت، گوگل ادز تنها به وبسایت ها کمک می کند تا برند خود را بسازند و نرخ کلیک را افزایش دهند. اینکه بتوانید مشتری را جذب کنید و یا آن را از دست دهید، کاملاً به خودتان بستگی دارد. آنچه که به عنوان بهینه سازی سایت انجام داده اید. این ابزار تبلیغاتی با تأثیرات غیر مستقیم خود، سئوی سایت را تقویت می کند، اما استفاده از آن برای رشد سئو، کافی نیست.
توصیه می کنیم در کنار استفاده از گوگل ادز، تلاش کنید تا سئو سایت خود را به بهترین وضعیت برسانید. چرا که سایت های غیر معتبر به سرعت توسط گوگل ادز ساسپند می شوند. در نهایت می توان گفت، می توان به گوگل ادز به عنوان یک ابزار تبلیغاتی اثربخش نگاه کرد. اما نباید از آن انتظار زیادی داشت. گوگل ادز کمکی به بهینه سازی سایت شما نمی کند. اما با افزایش بازدید از سایت، به توسعه کسب و کارتان کمک شایانی خواهد کرد. می توانید با بهبود سئو سایت خود، به اثر بخشی تبلیغات گوگل ادز کمک کنید.
چگونه از گوگل ادز برای بهبود سئو سایت استفاده کنیم؟
بهتر است قبل از اینکه سراغ استفاده از گوگل ادز بروید، یک استراتژی خاص تعیین کنید. یکی از بهترین استراتژی ها، تبلیغات وسیع در یک برهه زمانی و حذف تبلیغات پس از آن است. با اینکار در ابتدا حجم وسیعی از بازدیدکننده را روانه سایت می کنید. اما با حذف تبلیغات خود آن ها را وادار می کنید تا به شکل ارگانیک به جستجوی شما بپردازند. این کار ممکن است با افزایش جستجوی نام برند شما، به طور غیرمستقیم به دیده شدن سایت در نتایج ارگانیک کمک کند.
بلافاصله پس از اینکه بازدید وبسایت کاهش یافت، مجدداً با یک کلمه کلیدی مناسب و عنوان پربازدید وارد آگهی های گوگل ادوردز شوید. این روتین تکراری می تواند در طولانی مدت نتایج شگفت انگیزی رقم بزند. همانطور که پیش از این نیز گفته شد، گوگل ادز آمار دقیقی از بازدیدکنندگان شما ارائه می دهد. برای مثال داده های زمانی، جغرافیایی، دستگاه های مورد استفاده و متا دیتا ها را به شکل دقیق ارائه می دهد تا بتوانید از طریق این داده ها، یک استراتژی سئو محور قدرتمند بسازید.
نتیجه گیری
گوگل ادز بر سئو اثر مثبت می گذارد یا خیر؟ این مهم ترین سوالیست که مدیران کسب و کارهای اینترنتی با آن مواجه می شوند. در پاسخ به این سوال به تأثیرات غیر مستقیم گوگل ادز بر سئو وب سایت پرداختیم. این شمایید که می بایست با توجه به مزایا و منافع این عمل اقدام به انجام تبلیغات کنید. به خاطر داشته باشید که با انجام دقیق سئو و ارائه تبلیغات گوگلی، می توانید بهترین نتیجه را بگیرید و کسب و کار خود را متحول کنید.
