روش های کاهش هزینه در تبلیغات گوگل

آخرین بروزرسانی: ۱۴ آبان ۱۴۰۵

تبلیغات در گوگل یک روش بسیار کارساز برای حضور در رقابت های آنلاین است. اگر تصمیم دارید تا شانس خود را برای حضور در صفحه اول گوگل امتحان کنید، لازم است تا از گوگل ادوردز استفاده کنید. این پلتفرم کمک می کند تا نام تجاری شما در برخی کلمات کلیدی خاص، در قالب یک آگهی تبلیغاتی و در صفحه اول به نمایش در بیاید. اما برخلاف تصورتان، گوگل ادز رایگان نیست و نیاز به شارژ حساب دارد. ما در آرمیس ادز انجام شارژ و مدیریت اکانت گوگل ادز را به عهده می گیریم. از سوی دیگر شما را با ارائه چند راهکار موثر، در کاهش هزینه های تبلیغاتی، راهنمایی می کنیم. پس با ما همراه باشید.

کاهش هزینه های تبلیغاتی گوگل با حفظ کارایی

بسیاری از مدیران تصور می کنند استفاده از روش هایی که موجب کاهش هزینه های تبلیغاتی می گردد، کارآیی و اثربخشی تبلیغ گوگلی را کاهش می دهد. اما اینطور نیست. چرا که گوگل، این کمپانی موفق و دغدغه مند، تنها به وبسایت های موفق و بهینه سازی شده تخفیفات استثنایی می دهد. این یعنی برای کاهش هزینه ها لازم است تا در وهله اول کیفیت تبلیغات خود را بالا ببرید.
مسلماً در این حالت کارآیی آگهی تبلیغاتی شما نیز بیشتر خواهد بود. پیشنهاد می کنیم پیش از اینکه با راهکارهای سودمند برای کاهش هزینه تبلیغات در گوگل آشنا شوید، پای بحث راجع به شاکله گوگل ادز و نحوه کارکرد آن بنشینید. با اینکار خیلی راحت تر و سریع تر به روش های سودمند کاهش هزینه، پی می برید.
گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که با دریافت هزینه های ناچیز، نام تجاری شما را در معرض دید جستجو کنندگان گوگل قرار می دهد. اینکار با در نظر گرفتن کلمات کلیدی مورد استفاده در آگهی تبلیغاتی صورت می گیرد. هرقدر صفحه فرود شما تناسب بیشتری با کلمه کلیدی مورد استفاده داشته باشد، احتمال دریافت کلیک و بازدید در آن افزایش می یابد.
اما به خاطر داشته باشید، هزینه تبلیغات در گوگل بر اساس تعداد کلیک ها تعیین می شود. پیداست که کلیک های بی ارتباط و حضور مشتری هایی که راغب به انجام خرید و یا استفاده از خدمات نیستند، مثمر ثمر نخواهد بود. به همین خاطر است که آرمیس ادز همواره تاکید می کند که بخش عظیمی از پروسه انجام تبلیغات در بستر گوگل ادز را به تحقیق برای پیدا کردن یک کلمه کلیدی مناسب اختصاص دهید.

راهکارهای موثر برای کاهش هزینه های تبلیغات گوگلی

شاید تصور کنید که گوگل نیز مانند سایر کمپانی ها، در صدد این است که از تبلیغات شما سود زیادی به جیب بزند. این در حالیست که این کمپانی، هدف اصلی خود را رضایت مشتریان و کسب تجربه خوب از جستجو در گوگل عنوان کرده است. پیداست که هر قدر وبسایت شما در تحقق این هدف دقیق تر عمل کند، گوگل را راضی تر خواهد ساخت. در مقابل گوگل نیز با اعمال تخفیفات خوب، از خجالتتان در می آید. حالا چطور برای کاهش هزینه های تبلیغاتی، در مسیر تحقق اهداف گوگل ادز قدم برداریم؟ این سوالیست که در ادامه این مطلب به آن پاسخ می دهیم.

Quality Score.1 خود را بالا ببرید

موتورهای جستجو کننده گوگل در تعیین هزینه های تبلیغاتی شما بسیار هوشمند عمل می کنند. از زمانی که رفتار این موتورها شناسایی شد و نحوه تعیین قیمت مشخص شد، مدیران وبسایت تلاش کردند تا با رعایت چند نکته ساده، نمره کیفی تبلیغات خود را بالا ببرند.
انجام اینکار نه تنها شانس آن ها را برای نمایش آگهی در صفحات پر مخاطب بالا برد، بلکه تعرفه تبلیغات گوگل ادز را نیز به طرز چشمگیری کاهش داد. اساساً گوگل ادز قیمت آگهی ها را بر اساس نرخ کلیک، عملکرد حساب و همچنین نوع کلمه کلیدی مشخص می کند. اما این تنها پارامترهای موثر در قیمت تبلیغات گوگلی نیست. شما می توانید با رعایت نکات تکمیلی Quality Score خود را ارتقا دهید. برای اینکار از دستورالعمل زیر پیروی کنید.
· سرعت و کیفیت صفحه فرود که کاربر پس از کلیک وارد آن می شود را بالا ببرید. برای اینکه به بهینه سازی و سئو سایت پرداخته و همچنین سرعت لود شدن صفحه را نیز افزایش دهید.
· تلاش کنید تا از مرتبط ترین کلمات کلیدی برای معرفی برند و خدمات خود استفاده کنید. استفاده از کلمات کلیدی پر بازدید و ارجاع جستجو کنندگان به صفحات نا مرتبط هیچ کمکی به افزایش کیفیت تبلیغات شما نخواهد کرد. حتی ممکن است شما را با خطراتی همچون تعلیق حساب گوگل نیز روبرو کند.
· از کلمات کلیدی منفی به منظور کاهش بازدید های غیر مرتبط استفاده کنید. با تحقیق راجع به کلمات کلیدی منفی، آن ها را به لیست کلمات نگاتیو وارد کنید تا آگهی شما در زمان جستجوی این کلمات به نمایش در نیاید.

2.یک صفحه فرود مرتبط انتخاب کنید

یکی از بهترین روش ها جهت افزایش نرخ کلیک و همچنین بهبود نرخ تعامل در صفحه، ارجاع کاربر به صفحات مرتبط با کلمه کلیدی است. برای مثال اگر وبسایت شما به فروش ساعت مچی می پردازد و شما ساعت ها برند سیتیزن را تبلیغ کرده اید، به جای انتقال کاربر به صفحه اصلی، او را به دسته بندی ساعت های سیتیزن منتقل کنید. عدم توجه به این مسئله موجب می شود تا کاربر پس از انتقال به صفحه فرود به نیاز اصلی خود دست پیدا نکند و یا سردرگم شود. همچنین صفحه فرود شما می بایست دارای چند ویژگی مهم و کاربردی دیگر نیز باشد.
· با آگهی تبلیغاتی شما ارتباط کامل داشته باشد.
· محتوای صفحه فرود اصالت داشته و یونیک باشد.
· محتوای صفحه دارای شفافیت باشد تا کاربر در زمان حضور خود دچار سردرگمی و ابهام نشود.
· صفحه فرود رابط کاربری مناسبی داشته و دسترسی خوبی به سایر صفحات داشته باشد.
· صفحه اصلی سایت نباشد

3.با روش های انتخاب کلمه کلیدی در گوگل ادز آشنا شوید

در گوگل ادز نیز انتخاب کلمه کلیدی مناسب تعیین کننده است. در واقع این کلمه کلیدی است که به آگهی شما اجازه دیده شدن می دهد. گوگل ادز تکنیک های مختلفی برای انتخاب کلمه کلیدی ایجاد کرده است. این روش های تطبیقی امروز در 3 مورد اصلی خلاصه می شوند. انتخاب هر یک از آن ها برای آگهی شما آینده متفاوتی را از نظر مالی و کیفی رقم می زند.
· Broad: با انتخاب این روش، کاربران در هنگام جستجوی عبارات کلیدی مشابه و مرتبط نیز آگهی شما را می بینند.
· Broad Modify: این گزینه از سال 2021 حذف شده و رفتار آن در تطابق عبارتی (Phrase) ادغام شده است.
· Phrase: در این حالت کاربرانی که عبارتی شامل معنای کلمه کلیدی شما (همراه با کلماتی قبل یا بعد از آن) جستجو کرده اند، آگهی تبلیغاتی را می بینند.
· Exact: در این روش تنها کاربرانی که به طور دقیق کلمه کلیدی شما را جستجو کرده اند، شانس تماشای آگهی تبلیغاتی را خواهند داشت.
همانطور که متوجه شدید، انتخاب هر روش دامنه نمایش تبلیغات شما را تغییر می دهد. در نگاه اول تطابق گسترده و عبارتی گزینه های بهتری به نظر می آیند، چون آگهی شما را به افراد بیشتری نشان می دهند. گوگل ادز نیز برای مدیرانی که به محدودسازی دامنه تبلیغات نپرداخته اند، از روش Broad استفاده می کند.
اما به خاطر داشته باشید، هزینه تبلیغات شما در گوگل در تناسب با نرخ کلیک تعیین می شود. دریافت کلیک های نامرتبط زمانی که تطابق گسترده یا عبارتی را انتخاب می کنید، هزینه های شما را افزایش می دهد. در عوض گزینه Exact با محدود سازی نمایش تبلیغات، هزینه های شما را کاهش می دهد. با اینحال اغلب مدیران بر این باورند که نباید در انتخاب کلمات کلیدی حساسیت به خرج داد و باید از هر یک این روش ها در تناسب با نیاز خود استفاده کرد.

4.از کلمات کلیدی مشابه استفاده نکنید

در صورتی که در کمپین های تبلیغاتی مختلف شرکت می کنید، نباید از یک کلمه کلیدی واحد و یا مشابه در چند کمپین استفاده کنید. اینکار باعث می شود آگهی های شما با یکدیگر به رقابت بپردازند. در حالی که هدف شما از تبلیغات در گوگل رقابت با سایر وب سایت هاست! در اغلب مواقع انتخاب کلمات کلیدی یکسان، هزینه های تبلیغاتی را به طرز سرسام آوری افزایش داده و مدیران را از تبلیغات در گوگل ادوردز ناامید می سازد.

5.از افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز استفاده کنید

یکی از بهترین روش ها برای برجسته ساختن آگهی تبلیغاتی، افزایش نرخ کلیک و ارائه یک تجربه عالی به کاربر، استفاده از افزونه های گوگل ادز است. این نوع اکستنشن ها کمک می کنند تا اطلاعات مضاعفی را در کنار متن تبلیغاتی خود به نمایش بگذارید. حتماً دقت کرده اید که برخی صفحات تبلیغاتی در زمان حضور در صفحه اول گوگل بسیار پر شاخ و برگ دیده می شوند.
آن ها دارای شماره تماس مستقیم، آدرس دقیق و همچنین لینک صفحات مختلف هستند. رمز موفقیت این کسب و کارها استفاده از افزونه های مختلف گوگل ادز است. خوشبختانه به کارگیری اکستنشن ها هزینه مضاعفی ایجاد نمی کند. اما افزونه هایی که قابلیت کلیک را به آگهی شما اضافه می کنند، شامل هزینه کلیک خواهند شد. از آنجایی که این افزونه ها شاکله ای جذاب به آگهی شما داده، کیفیت آگهی شما را افزایش و قیمت نهایی را نیز کاهش می دهند، استفاده از آن ها همواره توصیه می شود.

6.به زمانبندی پخش آگهی توجه کنید

اگر یک شرکت خدماتی هستید، بسیار ضروری است که زمان پخش آگهی خود را در تناسب با برنامه های شرکت تعیین کنید. برای مثال در مواقعی که قادر به ارائه خدمات نیستید، به تنظیمات اکانت گوگل ادز بروید و برای مدتی پخش آگهی را متوقف کنید. چرا که در این حالت پخش آگهی شما هیچ نتیجه مالی نخواهد داشت و موجب از دست رفتن سرمایه می شود. بر همین اساس می توان تنظیم جدول زمانبندی را نیز در لیست راهکارهای موثر برای کنترل هزینه های تبلیغات در گوگل قلمداد نمود.

7.موقعیت جغرافیایی را محدود کنید

محدود کردن موقعیت مکانی آگهی کمک می کند تا تنها افرادی که در لوکیشن مورد نظر شما هستند، آن را تماشا کنند. اما متاسفانه این قابلیت کارساز در کشور ایران با توجه به تحریم های موجود فعال نیست. با اینحال این امکان وجود دارد که پخش آگهی برای برخی کشورها حذف شده و موقعیت مکانی محدود شود. در نظر داشته باشید امروزه بسیاری از ایرانیان با تغییر آی پی خود وارد بستر اینترنت می شوند. به همین خاطر است که عده بسیاری معتقدند محدود کردن موقعیت جغرافیایی علیرغم تأثیر مثبتی که بر کاهش هزینه های تبلیغات گوگلی دارد، گزینه مناسبی نیست.

8.دیوایس ها را محدود کنید

در بسیاری از کسب و کارها هزینه هر کلیک در موبایل با دسکتاپ متفاوت است. با بررسی گزارش دستگاه ها در پنل گوگل ادز، می توانید پیشنهاد قیمت را برای دستگاه هایی که نتیجه بهتری دارند افزایش و برای بقیه کاهش دهید تا هزینه کمتری پرداخت کنید.

9.سرچ ترم کاربران را بررسی کنید

پس از اینکه یکبار آگهی تبلیغاتی خود را درج کردید و شارژ اکانت گوگل ادز را پرداخت کردید، به یک لیست انبوه از نتایج سرچ کاربران دسترسی پیدا می کنید. این لیست بیانگر این است که هر کاربر با کدام کلمات کلیدی وارد تبلیغات شما شده است. بررسی سرچ ترم فواید بسیاری دارد. اول از همه اینکه کلمات کلیدی پرکاربرد و پر بازدید را به شما نمایش می دهد. از سوی دیگر شما را برای پیدا کردن کلمات کلیدی نامرتبط راهنمایی می کند. می توانید این کلمات را وارد لیست Negative Keywords کنید تا دیگر ارتباطی با آن ها نداشته باشید. همانطور که پیش از این نیز گفته شد، انجام این اقدامات به طرز قابل توجهی تعرفه تبلیغات شما را کاهش می دهد.

نتیجه گیری

روش های مختلفی برای کاهش هزینه های تبلیغات در گوگل وجود دارد. همانطور که متوجه شدید، به کارگیری این روش ها تقلب و جعل در آگهی به شمار نمی آید. بلکه به طور عکس به کارگیری آنان به رشد و توسعه سایت شما نیز کمک شایانی می کنند. با اعمال هر یک از این روش ها می توانید امیدوار باشید که در ماه های آینده تبلیغات شما با تعرفه کمتری محاسبه شود.