تبلیغات در یوتیوب با گوگل ادز: انواع آگهی ویدئویی + ۵ نکته مهم
آخرین بروزرسانی:
یوتیوب بعد از گوگل، پربازدیدترین سایت دنیاست و آگهی‌های آن مستقیم از طریق گوگل ادز مدیریت می‌شوند. با تبلیغات در یوتیوب می‌توانید محصول خود را با تصویر و صدا معرفی کنید، برند بسازید یا کسانی را که سایتتان را دیده‌اند دوباره جذب کنید. در این مقاله انواع آگهی‌های ویدئویی، روش پرداخت و ۵ نکته مهم برای موفقیت کمپین را مرور می‌کنیم.
انواع آگهی در یوتیوب
| نوع آگهی | مدت | روش پرداخت رایج | بهترین کاربرد |
|---|---|---|---|
| قابل رد شدن | معمولاً تا ۳ دقیقه | به ازای بازدید یا تعامل | معرفی محصول و ترافیک سایت |
| غیرقابل رد شدن | تا ۱۵ ثانیه | به ازای هزار نمایش | رساندن کامل پیام |
| بامپر | تا ۶ ثانیه | به ازای هزار نمایش | یادآوری برند |
| درون فید | نامحدود | به ازای کلیک برای تماشا | جذب بیننده علاقه‌مند |
| شورتز | ویدئوی عمودی کوتاه | بسته به نوع کمپین | مخاطبان جوان‌تر |
روش پرداخت در تبلیغات یوتیوب
- پرداخت به ازای بازدید (CPV): در آگهی‌های قابل رد شدن، فقط وقتی هزینه می‌دهید که کاربر ۳۰ ثانیه از ویدئو را ببیند (یا کل ویدئو اگر کوتاه‌تر است) یا روی آگهی کلیک کند.
- پرداخت به ازای هزار نمایش (CPM): برای آگهی‌های بامپر و غیرقابل رد شدن.
- پرداخت بر اساس تبدیل: در کمپین‌هایی که هدفشان فروش یا سرنخ است، گوگل بر اساس تبدیل بهینه‌سازی می‌کند.
مدل‌های پرداخت را با جزئیات بیشتر در مقاله روش‌های قیمت‌گذاری در گوگل ادز توضیح داده‌ایم.
کدام نوع کمپین را انتخاب کنیم؟
در گوگل ادز، تبلیغات یوتیوب با کمپین Video یا Demand Gen انجام می‌شود:
- آگاهی از برند (Reach): بیشترین تعداد بیننده یکتا با کمترین هزینه.
- بازدید ویدئو (Views): بیشترین تماشای واقعی ویدئو.
- Demand Gen: آگهی در یوتیوب، شورتز، جیمیل و دیسکاور برای جذب مشتری و فروش.
۵ نکته مهم در کمپینهای ویدئویی گوگل ادز
۱. پنج ثانیه اول را جدی بگیرید
در آگهی‌های قابل رد شدن، بیشتر بیننده‌ها بعد از ۵ ثانیه تصمیم می‌گیرند بمانند یا رد کنند. نام برند، مشکل مخاطب یا یک تصویر جذاب باید همان ابتدا دیده شود.
۲. دستگاه‌ها را جداگانه بسنجید
یوتیوب روی موبایل، کامپیوتر، تبلت و تلویزیون نمایش داده می‌شود. بیننده تلویزیون نمی‌تواند روی آگهی کلیک کند؛ پس اگر هدف شما ورود به سایت است، عملکرد تلویزیون را جدا بررسی کنید و در صورت نیاز آن را از هدف‌گیری حذف کنید.
۳. جایگاه‌های نمایش را کنترل کنید
آگهی‌های ویدئویی علاوه بر یوتیوب در سایت‌ها و اپ‌های همکار گوگل هم نمایش داده می‌شوند. گزارش Where ads showed را مرتب ببینید و کانال‌ها و اپلیکیشن‌های بی‌ربط یا بی‌کیفیت را حذف کنید. بخش زیادی از بودجه کمپینهای ویدئویی ممکن است صرف اپلیکیشن‌های بازی کودکان شود.
۴. مخاطب را دقیق انتخاب کنید
یوتیوب امکان هدف‌گیری بر اساس سن، علاقه‌مندی، موضوع ویدئو، کانال‌های خاص و مخاطبانی که قبلاً سایت شما را دیده‌اند فراهم می‌کند. روش‌های مختلف آن را در مقاله انواع هدف‌گذاری تبلیغات در گوگل ادز آورده‌ایم. با ریمارکتینگ هم می‌توانید آگهی را به کسانی نشان دهید که با برند شما آشنا هستند و احتمال خریدشان بیشتر است.
۵. کیفیت ویدئو را بالا ببرید
ویدئوی تبلیغاتی لازم نیست گران باشد، اما باید صدای واضح، تصویر روشن و پیام مشخص داشته باشد. برای موبایل و شورتز، نسخه عمودی ویدئو بسازید و زیرنویس اضافه کنید؛ بسیاری از کاربران بدون صدا تماشا می‌کنند.
شروع تبلیغات در یوتیوب
برای شروع، ویدئو باید روی یک کانال یوتیوب بارگذاری شود؛ این ویدئو می‌تواند به‌صورت Unlisted باشد تا در کانال عمومی دیده نشود. سپس کانال را به حساب گوگل ادز وصل می‌کنید و کمپین Video می‌سازید. اگر اکانت گوگل ادز ندارید یا شارژ آن برایتان مشکل است، از صفحه تبلیغات در گوگل شروع کنید؛ تیم آرمیس ادز ساخت و مدیریت کمپین ویدئویی را هم انجام می‌دهد.
سوالات متداول
هزینه تبلیغات در یوتیوب چقدر است؟
مبلغ ثابتی ندارد و به مخاطب هدف، کشور و رقابت بستگی دارد. بودجه روزانه را خودتان تعیین می‌کنید و در آگهی‌های قابل رد شدن فقط برای بازدیدهای واقعی هزینه می‌دهید.
آیا برای تبلیغ در یوتیوب حتماً باید کانال داشته باشم؟
بله. ویدئوی آگهی باید روی یوتیوب بارگذاری شود، اما لازم نیست کانال شما فعال باشد یا دنبال‌کننده داشته باشد.
تبلیغات یوتیوب برای فروش مستقیم هم مناسب است؟
بله، بهخصوص با کمپینهای Demand Gen و ریمارکتینگ. اما بیشترین قدرت یوتیوب در معرفی برند و آماده کردن مخاطب برای خرید است.
