انواع کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز

آخرین بروزرسانی: ۱۴ آبان ۱۴۰۵

معرفی انواع کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز و بررسی ساختار هر یک، موضوع بحث ما در این مطلب خواهد بود. اگر تصمیم دارید تا با تبلیغ در گوگل شانس خود را برای افزایش فروش و بازدید بالا ببرید، لازم است تا پیش از هر چیز با انواع روش های تبلیغاتی گوگل آشنا شوید. هر یک از این روش ها بخش مشخصی از خدمات و فروش را پشتیبانی می کنند و کارآیی خود را تنها در برخی حوزه ها به نمایش می گذارند. برای آشنایی با این کمپین ها با ما در ادامه همراه باشید.

معرفی کمپین های تبلیغاتی گوگل ادوردز

پلتفرم پولی گوگل، بیش از دو دهه است که به طور مستمر فعالیت می کند. هزاران کسب و کار نوین و جدید توانسته اند به کمک این ابزار قدرتمند، آینده کسب و کار خود را متحول کنند. گوگل نیز درآمد خوبی به جیب زده و این معامله را دو سر سود تلقی کرده است.

درست است که برای تبلیغ گوگل ادز لازم است تا به شکل دلاری پرداخت داشته باشید، اما انصافاً این ابزار به قدری هوشمند، جامع و همه چیز تمام است که حتماً رضایت شما را به همراه می آورد. بلافاصله پس از خرید اشتراک تبلیغاتی گوگل، با چند کمپین مختلف روبرو می شوید. گوگل از شما می خواهد تا ماهیت تبلیغاتی خود را از طریق انتخاب کمپین ها معرفی کنید.

اما این پایان کار نیست. گوگل با ارائه آنالیزورهای قوی، امکان آنالیز عملکرد تبلیغاتی را نیز فراهم می کند. این کمپانی تمام تلاش خود را به کار گرفته تا شما بهترین بهره وری را از تبلیغات در گوگل داشته باشید. بدین منظور کمک می کند تا بهترین عنوان کلیدی را پیدا کنید و با استفاده از آن در متن تبلیغاتی و صفحه خود، بیشترین بازخورد را بگیرید.

در مقایسه تمام قابلیت های ویژه ای که گوگل ادز در اختیارتان می گذارد، قابلیت انتخاب کمپین تبلیغاتی چیز دیگریست. این کمپین ها شامل موارد زیر می شوند و هر یک برای برخی وب سایت ها مناسب هستند.

1. کمپین Search Network (شبکه سرچ یا جستجو)
2. کمپین Display Network (نمایشی و یا همان دیسپلی)
3. کمپین Shopping (شاپینگ و یا فروشگاهی)
4. کمپین Video ( ویدئویی)
5. کمپین App (اپلیکیشن) کمپین Performance Max (حداکثر عملکرد؛ نمایش خودکار در همه کانال های گوگل) کمپین Demand Gen (جایگزین کمپین دیسکاوری از سال 2024)

معرفی جامع و کامل کمپین جستجو یا سرچ

حتماً دقت کرده اید، زمانی که یک محصول و یا خدمات را جستجو می کنید، بخشی از نتایج سایت با برچسب “AD” از نتایج طبیعی گوگل جدا شده اند. این وب سایت ها در کمپین تبلیغاتی سرچ گوگل شرکت کرده اند و توانسته اند شانسی برای حضور در صفحه اول داشته باشند. استفاده از این روش تبلیغاتی با توجه به پر مخاطب بودن شبکه جستجوی گوگل، بسیار موثر و کارساز است.. با انتخاب این روش تبلیغاتی می توانید مخاطب هدف خود را تور کنید.

تصور کنید وبسایت شما خدمات فروش ویلا را ارائه می دهند. بالطبع اگر در تیتر تبلیغاتی خود خرید ویلای ارزان قیمت را داشته باشید، در لیست جستجوی مخاطبین هدف قرار می گیرید. چرا که مشتریان شما نیز تقریباً با همین عبارات جستجو به دنبال شما می آیند. وبمسترها معتقدند کمپین جستجو بیشترین تأثیر را در بالا بودن سهم فروش و افزایش ترافیک وب سایت دارد.

در نسخه های قدیمی و سنتی گوگل ادز، هر وبسایت با یک هدلاین و دیسکریپشن خاص نمایش داده می شود. اما در جدیدترین نسخه های گوگل ادز، کاربران وب سایت می توانند تا 15 هدلاین و 4 دیسکریپشن را ارائه دهند تا گوگل با تلفیق مناسب و منطقی آنان بهترین ترکیب را ایجاد کند.

مهم ترین مزیت استفاده از کمپین تبلیغاتی شبکه جستجو

در کمپین تبلیغاتی سرچ، عنوان وبسایت شما در تشابه کامل با نتایج ارگانیک، در بالا و یا پایین صفحه اول گوگل قرار می گیرد. به همین خاطر است که اغلب افراد تشخیص نمی دهند که وب سایت شما یک تبلیغات منتشر کرده است. با احتمال بیشتری آن ها روی آگهی شما کلیک می کنند و بدین شکل ترافیک سایت را افزایش می دهند.

از طرفی با تصور اینکه وبسایت شما به قدری معتبر است که در صفحه اول گوگل قرار دارد، به شما اعتماد می کنند. در کمپین تبلیغاتی سرچ، هزینه ها به ازای هر کلیک محاسبه می شود. این یعنی تا زمانی که کاربر بر روی لینک تبلیغاتی شما کلیک نکند، هیچ هزینه ای کسر نخواهد شد.

معرفی جامع کمپین نمایشی یا دیسپلی

شرکت در کمپین تبلیغاتی دیسپلی شانس شما را برای ارائه محتوا به مشتریان واقعی و مخاطب هدف، بالا می برد. در این کمپین تبلیغاتی، تبلیغ شما در شبکه نمایش گوگل پخش می شود. می توانید به اختیار خود مکان پخش تبلیغ خود را در میان وبسایت های پارتنر گوگل مشخص کنید.

نمایش تبلیغ شما در وبسایت هایی که مشتری محصولتان در آن حضور دارد، بیشترین فایده را برای فروش محصول و همچنین تثبیت برند شما در ذهن مخاطب در بر خواهد داشت. در این کمپین سه مدل روش قیمت گذاری وجود دارد.

• هزینه به ازای کلیک
• هزینه به ازای نمایش
• هزینه به ازای اکشن (زمانی که مشتری شما از طریق تبلیغات خرید خود را قطعی کرده و فروش شما به طور محسوس بیشتر می شود)

معرفی کمپین تبلیغاتی شاپینگ یا فروشگاهی

گوگل ادز با راه اندازی کمپین های شاپینگ، به فروشندگان محصولات اینترنتی کمک کرده تا از طریق آگهی تبلیغاتی خود به معرفی دقیق محصولات بپردازند. برای مثال در قالب یک اسلایدر قیمت و تصاویر محصولاتشان را در بالای صفحه نتایج گوگل، به نمایش بگذارند.

برای اینکه از این کمپین بیشترین بهره را ببرید، لازم است ابتدا محصولات وبسایت در Google Merchant Center معرفی شود. پس از این گوگل در لیست جستجوهای مرتبط، محصول شما را نیز به نمایش می گذارد. همانطور که متوجه شدید، این روش تبلیغاتی مبتنی بر محصول بوده و تنها زمانی به نمایش در می آید که مخاطب محصول را جستجو کند.

باید تلاش کرد تا با ارائه اطلاعات دقیقی از محصولات خود و همچنین استفاده از تیتر های تبلیغاتی جذاب، مخاطب را به سمت سایت خود کشاند. مدیرانی که در کمپین های شاپینگ شرکت کرده اند، اعتراف کرده اند که شرکت در این کمپین تبلیغاتی بازدهی فروش آن ها را چند برابر کرده است.

ناگفته نماند، متأسفانه استفاده از این روش تبلیغاتی در کشور ایران با محدودیت های بسیاری همراه است. اما اگر در خارج از کشور هستید و یا قصد فروش در خارج از کشور را دارید، می توانید در این کمپین شرکت کنید.

معرفی جامع کمپین تبلیغاتی ویدئویی

یکی از جذاب ترین روش های تبلیغاتی، استفاده از ویدئو های تبلیغاتی است. مدیران وب سایت های اینترنتی بیشترین نتیجه و بازخورد را از این روش می گیرند. همانطور که می دانید یوتیوب زیر مجموعه ای از کمپانی گوگل است. تبلیغ شما می تواند در این پلتفرم قدرتمند و پربازدید قرار بگیرد. شاید تصور کنید در یوتیوب تعداد مخاطبین بی ربط نیز بسیار زیاد است.

خبر خوب اینکه می توانید با انتخاب این کمپین، مخاطب خود را از لحاظ جنسیت، سن، زبان، موقعیت جغرافیایی و محلی فیلتر کنید. این یعنی دقیقاً به مخاطب بالقوه خود دسترسی پیدا خواهید کرد. حتماً متوجه شده اید که در هنگام تماشای ویدئو در یوتیوب، 5 ثانیه از تبلیغات ویدئویی بدون اجازه کاربران پخش می شود.

اگر تبلیغات شما به اندازه کافی جذاب و غنی باشد، مخاطب برای تماشای ادامه تبلیغات مشتاق خواهد شد. پس می توان نتیجه گرفت، سرنوشت تبلیغ شما در گرو کیفیت آن است. اگر به بازگشت سرمایه فکر می کنید، لازم است تا یک ویدئوی جذاب و مخاطب پسند ارائه دهید.

هزینه های انجام این روش تبلیغاتی به دو روش هزینه به ازای مشاهده و هزینه به ازای تعامل محاسبه می شود. در حالت اول هزینه تبلیغات زمانی که مخاطب ویدئوی تبلیغاتی شما را می بیند، پرداخت شده و در حالت دوم هزینه به ازای خرید و استفاده از خدمات پرداخت خواهد شد.

نحوه نمایش تبلیغات ویدئویی گوگل ادز در یوتیوب

ویدئوی شما در کمپین تبلیغاتی ویدئویی به سه شکل مختلف به نمایش در می آید.

1. In-search: در این حالت تبلیغات شما در صفحه جستجوی یوتیوب به نمایش در می آید. یوتیوب نیز مشابه گوگل، آگهی های تبلیغاتی صفحه جستجو را با برچسب “Ad” متمایز می کند.
2. In-stream: در این حالت تبلیغ ویدئویی شما در قبل، بعد و یا در وسط تماشای یک ویدئو دیگر به نمایش در می آید.
3. In-feed (نام قبلی: In-display): ویدئوی تبلیغاتی شما در کنار ده ها ویدئوهای پیشنهادی دیگر، به مخاطب ارائه می شود.

بررسی یک نکته مهم

اگر تصمیم دارید تا از تبلیغ گوگل ادوردز بیشترین بازخورد را دریافت کنید، به طور همزمان در کمپین تبلیغاتی دیسپلی و ویدئویی شرکت کنید. برای اینکار ابتدا تشخیص دهید که مخاطب هدف و مشتری های واقعی با چه عناوینی به جستجوی خدمات و محصولات می پردازند. سپس یک ویدئو تبلیغاتی و یا اسلایدهای تبلیغاتی مرتبط با آن ایجاد کنید.

معرفی کمپین تبلیغاتی افزایش نصب اپلیکیشن

در صورتی که برای کسب و کار خود یک اپلیکیشن تدارک دیده اید، لازم است تا با روش های مختلف به افزایش نصب آن کمک کنید. یکی از بهترین روش ها، استفاده از تکنیک تبلیغاتی اپلیکیشن گوگل ادز است. با شرکت در این کمپین برنامه خود را در بهترین پلتفرم های گوگل از جمله یوتیوب، لیست جستجوی گوگل، پلی استور و شبکه نمایش گوگل درج می کنید. خب پیداست که در این حالت یک هیچ از رقبای خود جلو تر خواهید بود.

اما افزایش نصب تنها مزیت استفاده از این کمپین تبلیغاتی نیست. می توان حدس زد که مشتریان شما با نصب اپلیکیشن به انجام اقداماتی همچون عضویت در آن و یا خرید محصول ترغیب خواهند شد و بدین شکل به توسعه اپلیکیشن شما کمک خواهند کرد. برخلاف سایر روش های تبلیغاتی، در کمپین اپلیکیشن دیگر نیاز به ساخت ویدئوهای جذاب و یا تصاویر خاص ندارید. کافیست یک متن جامع و مرتبط را به همراه قیمت پیشنهادی و موقعیت مکانی خود به گوگل ادز ارائه دهید تا گوگل با در نظر گرفتن این پارامترها، تبلیغات شما را طراحی و پخش کند. حتی این امکان وجود دارد که گوگل یک تصویر و یا ویدئوی مرتبط با اپلیکیشن شما را انتخاب کرده و از آن برای تبلیغات شما استفاده کند.

هزینه شرکت در این کمپین به دو روش مختلف محاسبه می شود.

• هزینه به ازای نصب: در این روش هزینه تبلیغاتی به محض اینکه کاربر اپلیکیشن شما را نصب می کند، دریافت می شود.
• هزینه به ازای اکشن: در این حالت هزینه تبلیغات پس از محقق شدن یک هدف خاص پرداخت می شود. برای مثال زمانی که کاربر به عضویت اپلیکیشن در می آید. اگرچه انتخاب این روش هزینه بیشتری ایجاد می کند، اما این امید وجود دارد که مخاطب واقعی سراغتان بیاید.

سخن پایانی

گوگل ادز با به کارگیری کمپین های تبلیغاتی مختلف، دست شما را برای تبلیغات گسترده در بستر گوگل و دارایی های ارزشمند آن باز گذاشته است. مطمئن باشید ابزار تبلیغاتی گوگل ادز در مقایسه با سایر ابزارهای آنلاین و یا سنتی، بیشترین کارآیی را دارد. اما به شرط آنکه در انتخاب کمپین تبلیغاتی، کلمه کلیدی، نگارش متن تبلیغاتی، ساخت اسلایدها و همچنین ساخت ویدئوی تبلیغاتی خود بیشترین دقت و وسواس را به خرج دهید.