انواع استراتژی های هزینه گذاری تبلیغات گوگل بر اساس اهداف کمپین

2.استراتژی هزینه به ازای کلیک COST PER CLICK

در حالت دوم مدیر کسب و کار اینترنتی تصمیم دارد تا به منظور افزایش نرخ بازدید از سایت، یک کمپین تبلیغاتی راه بیندازد. در این حالت هزینه های او بر اساس دو روش و هدف متفاوت تعیین می شود.
· استراتژی ماکزیمم کلیک Maximize Clicks
این استراتژی بهترین گزینه برای افزایش نرخ بازدید از سایت است. با انتخاب این روش تبلیغاتی می توانید تعداد بازدیدکنندگان سایت را افزایش دهید. البته افزایش بازدید از طریق تبلیغات، به طور مستقیم تأثیری بر سئو سایت ندارد. در این روش مدیر سایت کلمات کلیدی خود را تعیین کرده و باقی کار را به گوگل ادز می سپارد. گوگل ادز با در نظر گرفتن بودجه شما و همچنین تعرفه سایت های رقیب، یک میانگین قیمت تعیین کرده و از آن برای نمایش تبلیغات شما استفاده می کند.
در صورتی که یک بودجه کل ماهانه تنظیم کرده باشید، گوگل ادز به شکل تقریبی در هر روز مقداری از آن را صرف تبلیغات گوگلی شما می کند. اما در انتهای هر ماه، مقدار تعیین شده تقریباً به طور کامل صرف خواهد شد. از این پس برای تبلیغات گوگلی خود نیاز به تمدید شارژ اکانت گوگل ادز خواهید داشت. ما در آرمیس ادز قادریم تا به طور همزمان خدمات مربوط به شارژ و مدیریت اکانت شما را به عهده بگیریم.
· استراتژی هزینه به ازای کلیک دستی MANUAL CPC
روش دستی تعیین قیمت اگرچه زمانبر است، اما معمولاً نتایجی مقرون به صرفه به همراه می آورد. با انتخاب این استراتژی لازم است تا چند نکته مهم را در نظر داشته باشید. اولاً برای هر کلمه کلیدی یک قیمت منطقی مشخص کنید. همانطور که پیش از این نیز گفته شد، در صورتی که قیمت ها را به شکل دستی وارد نکنید، گوگل بر اساس محاسبات خود و همچنین با در نظر گرفتن تعرفه سایت های رقیب، قیمت کلمات کلیدی را تعیین می کند. در اغلب مواقع اینکار موجب افزایش هزینه تبلیغات می شود.
در تعیین قیمت بد نیست تا از پیشنهادات هوشمندانه گوگل نیز استفاده کنید. اما همواره حداقل میزان قیمت را در نظر بگیرید. مدتی را به گوگل فرصت دهید تا امتیاز کیفی شما را تعیین کند. در صورتی که امتیاز شما بالا باشد، می توانید با قیمت کمتری نسبت به انجام تبلیغات در گوگل ادوردز اقدام کنید. همچنین با در نظر گرفتن حداقل قیمت، می توانید در آینده آن را برای افزایش شانس خود تغییر دهید.
از آنجایی که کم بودن قیمت از حداقل قیمت ارائه شده توسط گوگل موجب حذف آگهی شما از لیست نمایش گوگل ادز می شود، توصیه می کنیم به طور مستمر پیگیر قیمت ها باشید. شاید لازم باشد در مواردی قیمت ها را برای نمایش مجدد آگهی، افزایش دهید.

3.استراتژی بیشترین سهم نمایش Target impression share

این استراتژی تبلیغاتی با هدف نمایش حداکثری تبلیغ به مخاطب انتخاب می شود. مدیرانی که تصمیم دارند بیشترین تعداد نمایش را در یک روز به دست آورند، این متد تبلیغاتی را انتخاب می کنند. گوگل با توجه به نرخ تعیین شده، بودجه روزانه و بررسی میانگین تعرفه های تعیین شده از سوی سایت ها دیگر، بیشترین سهم نمایش را به آگهی شما اختصاص خواهد داد.
با انتخاب استراتژی بیشترین سهم نمایش لازم است تا از یک الگوریتم خاص استفاده کنید. این تنظیمات مختص هزینه گذاری این استراتژی تبلیغاتی است و در سایر مدل ها به کار نمی رود. با انجام این تنظیمات مشخص می کنید که تبلیغات شما در کدام بخش از صفحه نمایش گوگل درج شود.
· در صدر نتایج گوگل باشد.
· در صدر نتایج گوگل باشد اما در بین خط های 1 تا 4 درج شود.
· در هر کدام که ممکن است درج شود.
خب مشخصاً انتخاب این تنظیمات خاص، قیمت و هزینه تبلیغات شما را تغییر می دهد. به کسب و کارهای بزرگ و موفق که دغدغه ساخت برند و تثبیت آن در ذهن بازدیدکنندگان را دارند، استفاده از این استراتژی توصیه می شود.

4.هزینه گذاری با تمرکز بر روی تبلیغات بنری

تبلیغات از طریق بنرهای تصویری، یکی از بهترین روش ها برای جذب بازدیدکننده است. این روش تبلیغاتی که با عنوان COST PER MILE نیز شناخته می شود، در ازای تعداد نمایش برای مخاطب، هزینه ایجاد می کند. با انتخاب این استراتژی تعیین می کنید که به ازای هر 1000 نمایش، چه هزینه ای پرداخت می کنید. MILE در واقع به معنای هر 1000 عدد است. بالطبع هر قدر هزینه و بودجه تعیین شده بیشتر باشد، شانس شما برای نمایش بنر تبلیغاتی بیشتر خواهد بود.
· استراتژی هزینه گذاری تعداد نمایش VCPM
در ظاهر VCPM شباهت بسیاری با CPM دارد. با این تفاوت که در این روش فقط نمایش های قابل مشاهده (Viewable) محاسبه می شوند؛ یعنی زمانی که دست کم نیمی از بنر حداقل یک ثانیه در صفحه دیده شود. به این ترتیب برای بنرهایی که کاربر اصلاً آن ها را نمی بیند، هزینه ای پرداخت نمی کنید.

5.هزینه گذاری با تمرکز بر روی تبلیغات ویدئویی

یکی دیگر از روش های تبلیغ در گوگل ادز، استفاده از محتوای ویدیویی برای معرفی خدمات و یا محصولات سایت است. با انتخاب این نوع کمپین تبلیغاتی می بایست هزینه ها را به ازای بازدید هر ویدئو و یا تعاملات ویدئویی تنظیم کنید. تبلیغات ویدئویی که با عنوان cost per view شناخته می شود، به شکل های مختلفی ارائه می شود.
از مهم ترین آن ها می توان به تبلیغات درون جریانی در شبکه هایی همچون یوتیوب، درون شبکه در یوتیوب و سایر پلتفرم های ویدئویی و همچنین تبلیغات ویدئویی تلفن همراه اشاره کرد. پیداست که هزینه تبلیغات شما در تناسب با مدت ویدئو، موضوع آن و تعرفه سایر رقبا تعیین می شود. در این استراتژی هزینه زمانی کسر می شود که کاربر ویدئو را تا مدت مشخصی (مثلاً 30 ثانیه) تماشا کند یا با آن تعامل داشته باشد.

نتیجه گیری

گوگل ادز با ارائه انواع استراتژی های تبلیغاتی، روش های مختلفی را برای تعیین قیمت ارائه داده است. این پلتفرم اجازه می دهد تا شما به اشکال مختلفی دستی و یا اتوماتیک به تعیین قیمت بپردازید. اما برای راه اندازی یک کمپین نیاز دارید تا هدف تبلیغاتی خود را مشخص کنید. در گام بعد می توانید قیمت ها را بر اساس بودجه و نیاز خود تعیین کنید. یا اینکه از گوگل ادز بخواهید تا به شکل هوشمندانه قیمت آگهی تبلیغاتی شما را تعیین کنید. در صورتی که به خدمات شارژ اکانت گوگل ادز نیاز داشته و یا در مدیریت آن به مشکل برخوردید، حتما از دانش و مهارت گسترده متخصصین آرمیس ادز استفاده کنید.