انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز + روش انتخاب بهترین‌ آن

آخرین بروزرسانی: ۱۴ آبان ۱۴۰۵

انتخاب یک کلمه کلیدی مناسب در میان انواع مختلف کلمات کلیدی در گوگل ادز، اهمیت بالایی دارد. در واقع آینده کسب و کار و سودآوری شما به انجام اینکار گره خورده است. هر قدر در انتخاب یک کلمه کلیدی تحقیق بیشتری به عمل آورده و حساسیت بیشتری به خرج دهید، نتیجه کار بهتر خواهد بود. برای انجام یک سرمایه گذاری امن در گوگل ادوردز، در ادامه این مطلب همراه ما باشید.

تصمیم شما از تبلیغات در گوگل، به دست آوردن مخاطب بیشتر است. اگر فروشنده یک محصول هستید، بالطبع در انتخاب کلمه کلیدی مناسب دچار چالش های مختلفی شده اید. چرا که نمی دانید مخاطب شما با کدام کلمه اقدام به جستجوی محصول می کند. معمولاً مخاطبین شما با طیف مختلفی از عبارات به دنبال محصول مورد نیاز خود هستند.

مسلماً نمی توانید بودجه خود را صرف تمامی عبارت های پر جستجو کنید. برای اینکه در انتخاب خود موفق عمل کنید، بهتر است تا از انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز استفاده کنید. در این حالت 4 سیاست مختلف برای تحقیق در کلمه کلیدی پیش روی شما قرار می گیرد.

استفاده از کلمات کلیدی Exact Match

Exact Match که در فارسی مطابقت کامل ترجمه می شود، حساس ترین و البته مهم ترین نوع کلمات کلیدی در گوگل ادز است. در این حالت تبلیغ شما تنها برای کاربرانی به نمایش در می آید که دقیقاً کلمه کلیدی شما را سرچ کرده باشند. تطابق کامل با کلمه کلیدی، شانس به دست آوردن بازدیدکننده را از سایر عبارات مرتبط، از بین می برد.

البته در سال های اخیر گوگل جستجوهایی با همان معنا (مثلاً ترتیب متفاوت کلمات یا شکل جمع و مفرد) را هم در تطابق دقیق به حساب می آورد؛ با این حال این روش همچنان دقیق ترین و محدودترین نوع هدف گیری در گوگل ادز است.

در مواردی که جستجو گر یک غلط املایی کوچک در عبارت جستجو داشته باشد و یا فاصله حروف را به اشتباه رعایت نکند، تبلیغ شما به نمایش در می آید. در این حال گوگل ادز عبارت Close variant را در یک پرانتز یادداشت می کند تا شما متوجه این مسئله شوید.

استفاده از کلمات کلیدی Phrase Match

در این حالت، نمایش تبلیغات بر اساس تطبیق عبارت صورت می گیرد. یعنی نیاز به تطابق کامل از بین رفته و حتی در صورتی که جستجو کننده یک عبارت را به قبل از کلمه هدف و یا بعد آن اضافه کند، نمایش تبلیغات صورت می گیرد. مشابه آنچه در خصوص مطابقت کامل گفته شد، گوگل ادز حساسیتی به غلط املایی نداشته و فاصله حروف را نیز مهم تلقی نمی کند. با اینحال زمانی که تبلیغ شما با کمی تفاوت به نمایش در بیاید، از عبارت Close variant در مقابل سرچ ترم کاربر استفاده می کند تا شما را از این جریان مطلع کند. این روش تبلیغاتی در هدف گیری محدود کاربرد داشته و موجب افزایش شانس تبدیل کاربر می شود.

استفاده از کلمات کلیدی Broad Match

درست نقطه مقابل تطابق کامل، تطابق گسترده قرار گرفته که شانس نمایش تبلیغات شما را در کلیه زمینه ها بالا می برد. در این حالت اصلاً مهم نیست که مخاطب شما چه کلید واژه ای را استفاده می کند. تنها کافیست کلیدواژه او با کلمه کلیدی هدف شما کمی قرابت معنایی داشته باشد. ترتیب کلمه کلیدی نیز از اهمیت ساقط می شود.

به همین خاطر است که می توان به کمک این روش تعداد زیادی بازدیدکننده جذب نمود. اما اغلب مدیران معتقدند این روش با وجود گسترده بودن، بازدیدکننده فعالی ندارد. کاملاً صحیح است! گسترده نمودن بستر بازدید موجب افزایش فروش شما نخواهد شد. ممکن است افرادی که جامعه هدف شما نیستند نیز تبلیغات شما را ببینند. پیداست که این افراد به بازدید از وبسایت شما تشویق نمی شوند. تطابق گسترده حالت پیش فرض گوگل ادز است و امروزه گوگل استفاده از آن را در کنار استراتژی های هوشمند (مانند Maximize Conversions) و کلمات کلیدی منفی توصیه می کند؛ بدون این دو، بخش زیادی از بودجه ممکن است صرف جستجوهای نامرتبط شود.

استفاده از کلمات کلیدی منفی Negative Keywords

در بسیاری از موارد نمایش تبلیغات شما در برخی صفحات نه تنها سودآور نیست، بلکه موجب بدبینی مخاطب نیز می شود. برای مثال زمانی را تصور کنید که تبلیغات فروش خودرو نمایشگاه شما در میان صفحات مربوط به کلاهبرداری در خودرو نمایش داده شود. گوگل ادز برای حل این مسئله یک روش کارساز پیش روی شما قرار داده است. با این روش می توانید کلماتی را که نمی خواهید در آن ها به نمایش دربیایید مشخص کنید و مانع از پخش تبلیغات خود شوید. توصیه می کنیم در انتخاب کلمات منفی وسواس بیشتری نشان دهید تا با مشکل عدم نمایش کلی روبرو نشوید.

کلمات کلیدی گسترده اصلاح شده (Broad Match Modifier)

توجه: گوگل از سال 2021 نوع تطابق گسترده اصلاح شده را حذف کرده و رفتار آن را در تطابق عبارتی (Phrase Match) ادغام کرده است؛ امروز برای این هدف از تطابق عبارتی استفاده کنید. توضیحات زیر برای آشنایی با این روش قدیمی است.

یکی از بهترین روش ها برای جذب مخاطب هدف، کلمات کلیدی گسترده اصلاح شده هستند. این کلمات نمونه اصلاح شده کلمات کلیدی گسترده هستند. با این تفاوت که تلاش می کنند به جای نمایش تبلیغات برای عموم مردم، تنها برای مخاطب هدف به نمایش در بیایند. در این حالت لازم است تا در انتخاب کلمه کلیدی جزئیات را در نظر بگیرید تا از این طریق جامعه محدودتری را جذب کنید.

در این روش اگر کلمات کلیدی شما در عبارت جستجو باشد، مهم نیست در کدام قسمت، در نهایت به نمایش در می آید. اما اگر بخشی از عبارت شما در کلمه جستجو کننده نباشد، نمایش تبلیغات شما غیر ممکن می شود. مشابه سایرین، غلط های املایی و عدم رعایت فاصله، محدود کننده تبلیغات نخواهد بود.

روش انتخاب بهترین کلمه کلیدی در گوگل ادز

مدیرانی که قصد دارند تا با تبلیغات گوگل ادز کسب و کار خود را متحول کنند، در انتخاب کلمه کلیدی دچار سردرگمی بسیاری می شوند. اینکه کدام کلمه را برای تبلیغات خود و افزایش بازدید و یا فروش خود انتخاب کنید، نیاز به رعایت چند نکته و در نظر داشتن چند پارامتر دارد. در وهله اول بدانید کلمه کلیدی شما می بایست ارتباط مستقیمی با نوع کسب و کار شما داشته باشد. در غیر این صورت نمی توانید هیچ منفعتی از تبلیغ گوگل ببرید. برای اینکار کلمات کلیدی پرکاربرد صنعت خود را شناسایی کنید و سپس به کمک آن ها کمپین تبلیغاتی خود را راه بیندازید. رعایت نکات زیر نیز به شما در انتخاب بهترین کلمه کلیدی گوگل ادز کمک می کند.

1.مانند مشتریانتان فکر کنید

در انتخاب بهترین کلمه کلیدی، مانند مشتری فکر کردن، بهترین نتیجه را خواهد داشت. برای لحظاتی خود را به جای مخاطب هدف قرار دهید. ببینید در ذهن او چه می گذرد و در مواقع نیاز با چه عباراتی به جستجوی شما می پردازد. او پس از ورود به وبسایت شما دنبال چه چیز می گردد و دوست دارد چه نمایشی از وبسایت شما دریافت کند؟ سپس تلاش کنید تا یک کلمه کلیدی مناسب که سطح بالایی از مخاطبین هدف شما را شامل می شود، انتخاب کنید. در نهایت صفحه تبلیغاتی خود را مخاطب پسند کرده و سعی کنید تا تمام آنچه که مشتری از شما انتظار و نیاز دارد، برآورده سازید.

2.از ابزارها کمک بگیرید

از دیگر روش های موثر برای انتخاب بهترین کلمه کلیدی گوگل ادز، استفاده از ابزارهای جستجو کلمه کلیدی است. از بهترین این ابزارها می توان به کیورد پلنر گوگل، گوگل سرچ کنسول، KWFinder، Ubersuggest و Moz Keyword Explorer اشاره نمود. هر یک از این ابزارها از یک دستورالعمل خاص برای انتخاب کلمات کلیدی پربازدید استفاده می کند. روش کار آن ها متفاوت بوده و شکل ظاهری وبسایت ها نیز با یکدیگر فرق دارد. پس بهتر است برای استفاده از آنان با نحوه استفاده از هر یک از ابزارها آشنا شوید.

3.یک لیست کلمه کلیدی از خدمات و محصولات خود ارائه دهید

برای دریافت بهترین نتیجه، لازم است تا با تعیین خدمات و محصولات خود، یک لیست کامل از کلمات پر جستجو تهیه کنید. انجام اینکار اگرچه سخت و پیچیده نیست اما می تواند شانس کلیک بیشتر را افزایش دهد. در این خصوص می بایست به ارتباط مستقیم کلمات با خدمات و یا محصولات خود دقت کنید.

بارها لیست را مرور کرده و از تناسب و ارتباط آنان با لیست کلماتی که به گوگل ادز می دهید، اطمینان حاصل کنید. به خاطر داشته باشید استفاده از کلماتی که تنها بازدید شما را افزایش می دهند، درست نیست. به فکر آینده کسب و کارتان باشید و فروش محصول را معیار قرار دهید، نه ترافیک وب سایت.

4.از اد گروپ گوگل ادز استفاده کنید

در گوگل ادز امکاناتی برای ساخت یک گروپ از کلمات کلیدی ایجاد شده است. حتما در انتخاب کلمه کلیدی با واژگانی روبرو شده اید که با وجود معنای یکسان، نوشتار متفاوتی دارند. می توانید آن ها را در اد گروپ گوگل ادز قرار دهید تا در تمامی کلمات مشابه که ارتباط معنایی نیز دارند، به نمایش در بیایید.

نتیجه گیری

برای اینکه بتوانید تبلیغات موثری در گوگل داشته باشید و ترافیک سایت خود را در عین افزایش فروش، تقویت کنید، لازم است تا پیش از هرچیز با انواع کلمات کلیدی گوگل ادز آشنا شوید. سپس تلاش کنید تا بهترین کلمات را با دستورالعمل های ذکر شده، انتخاب کنید.