شبکه نمایش تبلیغات گوگل یا Google Display Network چیست؟
آخرین بروزرسانی:
اگر تبلیغات در ابزارهایی همچون اینستاگرام شما را اقناع نکرده است، بد نیست تا این بار شانس خود را با عضویت در شبکه Google Display Network امتحان کنید. این شبکه که به اختصار GDN نامیده می شود، تبلیغات شما را در بیش از 2 میلیون وبسایت و اپلیکیشن به نمایش می گذارد؛ شبکه ای که به گفته گوگل بیش از 90 درصد کاربران اینترنت را پوشش می دهد. این یعنی می توانید برند تجاری خود را با یک نمایش جذاب و زیبا در معرض دید همگان قرار دهید. برای اینکه بتوانید از شبکه نمایش تبلیغات گوگل بیشترین بهره را ببرید با ما در ادامه این مطلب همراه باشید.
معرفی شبکه نمایش تبلیغات گوگل
درست در سال 2003، گوگل با معرفی شبکه نمایش تبلیغاتی خود کولاکی در عرصه تبلیغات اینترنتی ایجاد کرد. این کمپانی از کسب و کارهای اینترنتی دعوت کرد تا با ساخت محتوای بصری، شانس خود را برای برندسازی و توسعه کسب و کار امتحان کنند. خوشبختانه تاکنون این ابزار توانسته به هزاران کسب و کار در پیشرفت و توسعه وبسایت، کمک کند.
پیش از این تبلیغات های مربوط به گوگل ادز تنها به شبکه جستجوی آن محدود می شد. یعنی کاربران تنها اجازه داشتند تا با انتخاب کلمه کلیدی مناسب و نگارش یک متن تبلیغاتی، در صفحه اول گوگل به نمایش دربیایند. اما از زمانی که GDN وارد کار شد، شکل کلی تبلیغات در گوگل ادز تغییر یافت و به سمت محتواهای بصری گرایش پیدا کرد.
از همان ابتدا شبکه نمایش گوگل با استقبال جستجو کنندگان و مدیران وبسایت روبرو شد. چرا که هر دوی آن ها می توانستند تصویر درستی از وضعیت خدمات و مشخصات محصولات به دست آورند. جستجو کنندگان بدون اینکه نیاز داشته باشند یک متن طویل و طولانی را مطالعه کنند، در قالب یک ویدئوی جذاب تمام آنچه که باید را متوجه می شوند. مدیران نیز از دغدغه های مربوط به نگارش متن های تبلیغاتی خلاص شده اند. به همین خاطر است که GDN به سرعت پیشرفت کرد و بیش از دو میلیون وبسایت را به شبکه خود اضافه کرد.
امروزه تبلیغات های مربوط به GDN در پلتفرم های پربازدید که روزانه هزاران تماشاگر دارد، به نمایش در می آید. مکانیسم عمل این نوع تبلیغات به گونه ایست که افراد با جستجوی یک کلمه کلیدی و عبارت مشخص، علاوه بر مشاهده موضوعات مرتبط، ویدئوهای تبلیغاتی متناسب با آن را نیز تماشا می کنند. به کارگیری این نوع مکانیسم عمل موجب شده تا میزان اثربخشی تبلیغات نمایشی و جذب مخاطب، به طرز قابل توجهی افزایش پیدا کند.
اهمیت عضویت در Google Display Network
برندسازی یکی از مهم ترین چالش های پیش روی هر مدیری است که زمان و انرژی زیادی می برد. اگر پای صحبت یکی از مدیران موفق کسب و کارهای اینترنتی بنشینید، متوجه می شوید که چه مسیر پر پیچ و خمی را برای رسیدن به این موقعیت طی کرده است. اما این بدین معنا نیست که شما از قطار برندسازی جا مانده اید. هنوز هم می توانید با استفاده از ابزارهای گوگل، یک بلیط برای سفر در دنیای کسب و کار اینترنتی تهیه کنید.
گوگل با ابداع نرم افزارها، ابزارها و اکستنشن های مختلف دست شما را برای برندسازی باز گذاشته است. یکی از بهترین ابزارهای برندسازی، GDN است که کمک می کند تا تعداد بازدیدکنندگان شما به طرز قابل توجهی افزایش پیدا کند. تبلیغات مربوط به شبکه نمایش گوگل، عمدتاً بصری است و تبلیغات متنی در آن نقش کمرنگی دارد.
این بهترین خبری ست که می توان به مدیران خلاق و نوآور داد. آن ها می توانند با به کارگیری قوه خلاقیت خود، یک ویدئوی تبلیغاتی جذاب و چشمگیر بسازند و تمام محدودیت های مربوط به تعداد کاراکتر، نکات نگارشی و … را کنار بزنند. اما این تنها نکته مثبت استفاده از GDN نیست. این بیلبورد تبلیغاتی، تبلیغات بصری شما را در شبکه های پربازدیدی همچون جیمیل و یوتیوب نیز نمایش می دهد.
شاید تصور کنید تبلیغات های موجود در وبسایت های مختلف یک شبکه هایی همچون یوتیوب با استقبال چندانی روبرو نمی شود. چرا که کاربران آن ها به رد کردن ویدئو و عدم توجه به آن عادت کرده اند. این مسئله کاملاً قابل قبول است. اما کیفیت ویدئوی تبلیغاتی شما می تواند تمام قواعد را به هم ریخته و نحوه برخورد کاربران را نیز تغییر دهد. پس دیگر معطل چه هستید؟ همین حالا دست به کار شوید و برند خود را در GDN به نمایش دربیاورید.
انواع روش های تبلیغاتی در GDN
اگر تصور می کنید برای تبلیغ در شبکه نمایشی گوگل مجبورید حتماً یک ویدئو جذاب را با هزینه های بالا تولید کنید، سخت در اشتباهید. گوگل روش های مختلفی را برای تبلیغات در شبکه نمایشی خود تدارک دیده است. بسته به نیاز خود و همچنین بودجه ای که در اختیار دارید، می توانید از فرمت های رایج برای ساخت تبلیغات نمایشی استفاده کنید.
1.تبلیغات متنی
اگرچه استفاده از تبلیغات متنی در شبکه های نمایشی رایج نیست، اما شما می توانید از یک متن ساده نیز برای تبلیغات خود استفاده کنید.
2.تبلیغات تصویری
می توانید برای برندسازی خود در شبکه GDN، از یک تصویر ثابت نیز استفاده کنید. این تصویر سرتاسر آگهی شما را پر کرده و به شکل ثابت به نمایش در می آید. یادآوری می کنیم که در استفاده از محتوای تصویری، نمی توانید از عکس هایی با حجم بیش از 150 کیلوبایت استفاده کنید. خروجی تصویر شما نیز می بایست در فرمت های JPG، PNG یا GIF باشد (فرمت SWF یا فلش دیگر پذیرفته نمی شود).
3.تبلیغات متحرک
در این حالت مدیران سایت با استفاده از تصویر مدل gif یک حالت متحرک به تبلیغات خود می دهند. اغلب مردم موشن های متحرک را دوست دارند و از تماشای آن لذت می برند. از این رو می توانید برای دریافت بازخورد بهتر، از تصاویر متحرک استفاده کنید.
4.تبلیغات ویدئویی
اگر دوست دارید که برند تجاری خود را در شبکه یوتیوب ببینید، لازم است که حتماً یک ویدئوی تبلیغاتی جذاب بسازید. ویدیو شما به شکل های مختلفی در یوتیوب به نمایش در می آید. یا در ابتدای تماشای یک ویدیو، یا اواسط آن و یا در اواخر یک ویدئو در اختیار بازدیدکننده قرار می گیرد.
نحوه هدف گذاری تبلیغاتی در شبکه GDN
مشابه سایر روش های تبلیغاتی برای تبلیغات در گوگل نیز می بایست اهدافی را تعیین کنید. برای اینکار لازم است تا در وهله اول با نحوه هدف گذاری در شبکه نمایشی گوگل آشنا شوید. به کمک این ابزار می توانید چند روش هدف گذاری را دنبال کنید.
- مخاطبان مشتاق و علاقه مند را مورد هدف قرار دهید.
- مخاطبان داخل بازار را شناسایی و مورد هدف قرار دهید.
- افرادی که در گذشته در تعامل با برند شما قرار داشته اند، هدف قرار دهید.
- از هدف گذاری جمعیتی استفاده کنید.
در حالت اول می توانید مخاطبینی که به برند و خدمات شما علاقه مند هستند را شناسایی کرده و تلاش کنید تا با تشویق آنان به خرید، کسب و کار خود را توسعه دهید. برای مثال اگر فروشنده تابلو نقاشی هستید، افرادی که در گالری های حضور پیدا می کنند و ذاتاً به نقاشی علاقه مند هستند را هدف تبلیغاتی نمایش خود قرار دهید.
در حالت دوم می توان افراد داخل بازار را شناسایی کرده و آن ها را مورد هدف تبلیغات قرار داد. این افراد که دراصطلاح in-market نامیده می شوند، در حال حاضر در جستجوی خدمات و محصولات شما هستند. پیداست که نمایش یک تبلیغ جذاب برای خریداران واقعی می تواند شانس فروش را تقویت کند.
برای تحقق هدف گذاری نوع سوم نیز باید افرادی که در گذشته به نوعی با وبسایت شما در تعامل بوده اند را شناسایی کرده و تبلیغات خود را در معرض دید آن ها قرار دهید. در آخر نیز می توانید از روش های جمعیتی برای نمایش آگهی استفاده کنید. برای اینکار لازم است مشخص کنید که آگهی شما برای کدام جنسیت و کدام گروه سنی پخش شود. گوگل با در نظر داشتن این فیلتر، آگهی شما را در شبکه نمایش خود نشان می دهد.
معرفی الگوریتم گوگل در شبکه نمایش تبلیغات
احتمالاً حالا که تصمیم گرفته اید تا از شبکه نمایش گوگل برای پخش آگهی تبلیغاتی خود استفاده کنید، دوست دارید بدانید اینکار چگونه انجام می شود. برای اینکه بهترین بازخورد را از تبلیغات خود بگیرید، می توانید از روش های زیر استفاده کنید..
1.روش Placement Targeting
یکی از بهترین روش ها برای دریافت بازدید و نرخ تبدیل بیشتر، تبلیغ بر اساس وبسایت است. در این حالت شما وبسایت هایی که دوست دارید تبلیغاتتان در آن درج شود را مشخص می کنید. معمولاً توصیه می شود آگهی های تبلیغاتی در وبسایت های مرتبط با حوزه کسب و کار پخش شوند.
2.روش Contextual Targeting
محبوب ترین روش برای تبلیغات در گوگل، تبلیغ بر اساس کلمه کلیدی است. در این روش کلماتی که دوست دارید با آن به نمایش در بیایید را مشخص می کنید. وبسایت هایی که در آن ها از این کلمات به عنوان کلمه کلیدی اصلی استفاده شده، در لیست پخش آگهی تبلیغاتی شما قرار می گیرند.
با انتخاب این روش لازم است تا بین 5 تا 20 کلمه کلیدی را به گوگل معرفی کنید تا بر اساس آن تبلیغات شما برای مخاطبانتان نمایش داده شود. توصیه می کنیم به منظور انتخاب بهترین کلمات کلیدی، وب سایت های پربازدید را رصد کنید تا از نحوه جستجوی خدمات خود مطلع شوید.
3.روش Topic Targeting
روش موثر دیگر، نمایش تبلیغات بر اساس عنوان و موضوع تبلیغات است. در این حالت نیز با انتخاب یک عنوان، مشخص می کنید که تبلیغات شما در کدام وب سایت ها درج شود. گوگل با در نظر گرفتن این عنوان، از وبسایت های مرتبط با ان برای درج اگهی شما استفاده می کند. معمولاً مدیران هوشمند از این روش تنها به علت وجود یک ایراد بزرگ استفاده نمی کنند.
متاسفانه پخش تبلیغات بر اساس عنوان، هدفمند نیست. ممکن است در مواردی تبلیغ شما در وب سایت های غیر مرتبط پخش شود و هزینه تبلیغات در گوگل به طور کامل اتلاف شود. بر همین اساس توصیه می کنیم در حد مقدور از روش های موثر دیگر استفاده کنید.
4.روش Interest Targeting
در این روش گوگل به جای تمرکز بر روی یک کلمه کلید و یا عبارت خاص، کاربران و علایق آن ها را مورد هدف قرار می دهد. گوگل موضوعاتی را که کاربر به آن علاقه مند است را کشف کرده و تلاش می کند تا تبلیغاتی مرتبط با آن پخش کند.
در انجام اینکار موضوعات پر جستجو و همچنین صفحاتی که کاربر مدام ان ها را باز می کند، مورد توجه قرار می گیرد. البته این بدین معنا نیست که گوگل شما را رصد می کند. اینکار از طریق ذخایر مربوط به کوکی وب سایت های مختلف صورت می گیرد و نقض امنیت کاربر به حساب نمی آید.
5.روش Remarketing
در روش بازاریابی مجدد نیز گوگل بر اساس ذخایر کوکی، مشتریان قبلی یک سایت را مورد هدف تبلیغات نمایشی خود قرار می دهد. همانطور که پیش از این نیز گفته شد، گوگل با نمایش آگهی تبلیغاتی وبسایت شما به مشتریان قبلی تان، آن ها را برای استفاده مجدد از خدمات سایت ترغیب می سازد. می توان گفت این مهمترین مزیت استفاده از شبکه نمایش گوگل است.
نتیجه گیری
عضویت در شبکه نمایش گوگل فواید بسیاری دارد. مهم تر از همه اینکه به برندسازی شما کمک می کند. این سرویس اگرچه به اندازه تبلیغات کلیکی گوگل ادز هدفمند نیست، اما می تواند به عنوان یک روش پربازده و مقرون به صرفه، مورد استفاده قرار بگیرد. اگر تصمیم دارید این مدل از تبلیغات گوگلی را انتخاب کنید، برای شارژ و مدیریت اکانت گوگل ادز خود از آرمیس ادز استفاده کنید. ما با ارائه خدمات شارژ اکانت گوگل ادز شما را در انجام یک تبلیغات موثر و با کیفیت، همراهی می کنیم.
