آموزش گوگل ادز: ساخت اولین کمپین جستجو قدم‌به‌قدم
آخرین بروزرسانی:
اگر می‌خواهید خودتان تبلیغات گوگل را یاد بگیرید، بهترین شروع ساختن یک کمپین جستجو است؛ همان آگهی‌های متنی که بالای نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند. در این آموزش گوگل ادز، قدم‌به‌قدم از تعیین هدف تا انتشار اولین آگهی پیش می‌رویم. فرض ما این است که اکانت گوگل ادز شما ساخته شده و شارژ دارد؛ اگر هنوز اکانت ندارید، اول شارژ اکانت گوگل ادز را ببینید.
قبل از شروع: سه چیز را آماده کنید
- صفحه فرود: صفحه‌ای که کاربر بعد از کلیک می‌بیند. باید سریع باز شود، به موضوع آگهی مربوط باشد و دکمه تماس یا خرید واضحی داشته باشد.
- فهرست محصولات یا خدمات: برای هر گروه محصول، یک گروه تبلیغاتی جدا می‌سازیم.
- بودجه آزمایشی: مبلغی که حاضرید دو تا چهار هفته برای یادگیری خرج کنید.
قدم ۱: هدف کمپین را انتخاب کنید
در پنل گوگل ادز روی + New campaign کلیک کنید. گوگل از شما هدف کمپین را می‌پرسد: فروش، سرنخ (Leads)، ترافیک سایت و غیره. اگر ردیابی تبدیل را راه‌اندازی کرده‌اید، Sales یا Leads را انتخاب کنید. اگر نه، گزینه Create a campaign without a goal’s guidance دست شما را برای تنظیم دستی بازتر می‌گذارد.
قدم ۲: نوع کمپین را Search بگذارید
از میان انواع کمپین، Search را انتخاب کنید. کمپین جستجو برای شروع بهترین گزینه است چون فقط به کسانی نمایش داده می‌شود که کلمه مرتبط با کسب‌وکار شما را جستجو کرده‌اند. سایر انواع را در مقاله انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز معرفی کرده‌ایم.
قدم ۳: شبکه‌ها را محدود کنید
در بخش Networks، تیک Display Network را بردارید. اگر روشن بماند، بخشی از بودجه کمپین جستجو صرف نمایش بنر در سایت‌های دیگر می‌شود و نتایج قابل تحلیل نخواهد بود. برای اولین کمپین، Search Partners را هم خاموش کنید تا داده تمیزتری بگیرید.
قدم ۴: موقعیت مکانی و زبان
- Locations: کشور یا شهرهایی که مشتری شما آنجاست. اگر مشتریان شما فارسی‌زبانان خارج از کشورند، همان کشورها را انتخاب کنید.
- در Location options گزینه Presence را انتخاب کنید تا آگهی فقط به کسانی نمایش داده شود که واقعاً در آن منطقه حضور دارند، نه کسانی که فقط درباره آن جستجو کرده‌اند.
- Languages: زبان مخاطبان، مثلاً فارسی و انگلیسی.
قدم ۵: بودجه و استراتژی پیشنهاد قیمت
بودجه روزانه را وارد کنید. گوگل ممکن است در بعضی روزها تا دو برابر آن خرج کند، اما در کل ماه از حدود ۳۰.۴ برابر بودجه روزانه بیشتر کسر نمی‌کند.
برای استراتژی پیشنهاد قیمت در شروع کار:
- اگر ردیابی تبدیل ندارید: Maximize clicks با یک سقف برای هزینه هر کلیک.
- بعد از جمع شدن حداقل ۳۰ تبدیل در ماه: Maximize conversions یا Target CPA.
مقایسه کامل این روش‌ها در مقاله انواع استراتژی‌های هزینه‌گذاری آمده است.
قدم ۶: کلمات کلیدی را انتخاب کنید
برای هر گروه تبلیغاتی ۵ تا ۱۵ کلمه کلیدی کاملاً هم‌موضوع انتخاب کنید. ابزار کیورد پلنر حجم جستجو و قیمت تقریبی هر کلمه را نشان میدهد. سه نوع تطبیق اصلی را بشناسید:
| نوع تطبیق | نحوه نوشتن | چه زمانی نمایش داده می‌شود |
|---|---|---|
| گسترده (Broad) | خرید مبل | جستجوهای مرتبط، حتی با کلمات متفاوت |
| عبارتی (Phrase) | “خرید مبل” | جستجوهایی که معنای عبارت را دارند |
| دقیق (Exact) | [خرید مبل] | جستجوهایی با همان معنا و هدف |
برای اولین کمپین، عبارتی و دقیق کنترل بیشتری روی هزینه به شما می‌دهند. توضیح کامل‌تر در مقاله انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز است.
قدم ۷: آگهی بنویسید
آگهی‌های جستجو امروز از نوع Responsive Search Ad هستند: شما چند عنوان و توضیح می‌نویسید و گوگل بهترین ترکیب را نمایش میدهد.
- تا ۱۵ عنوان با حداکثر ۳۰ کاراکتر؛ حداقل ۸ تا ۱۰ عنوان متنوع بنویسید.
- تا ۴ توضیح با حداکثر ۹۰ کاراکتر.
- کلمه کلیدی اصلی را در یکی دو عنوان بیاورید.
- مزیت مشخص (ارسال رایگان، مشاوره رایگان، تحویل فوری) و دعوت به اقدام (همین حالا تماس بگیرید) فراموش نشود.
نکات بیشتر در مقاله نکات ساختن تبلیغات گوگلی جذاب آمده است.
قدم ۸: افزونه‌ها (Assets) را اضافه کنید
حداقل این‌ها را اضافه کنید: لینک‌های فرعی (Sitelinks)، متن‌های تکمیلی (Callouts) و در صورت نیاز شماره تماس. افزونه‌ها آگهی را بزرگ‌تر و نرخ کلیک را بیشتر می‌کنند. همه انواعشان را در مقاله افزونه‌های گوگل ادز معرفی کرده‌ایم.
قدم ۹: بررسی و انتشار
قبل از انتشار، خلاصه کمپین را یک بار دیگر چک کنید: شبکه‌ها، موقعیت، بودجه و کلمات. بعد از انتشار، آگهی‌ها توسط گوگل بررسی می‌شوند که معمولاً کمتر از یک روز کاری طول می‌کشد. اگر آگهی رد شد، قوانین تبلیغات در گوگل ادز را مرور کنید.
قدم ۱۰: هفته اول بعد از انتشار
- گزارش Search terms را هر چند روز ببینید؛ این گزارش نشان میدهد کاربران دقیقاً چه چیزی جستجو کرده‌اند.
- جستجوهای بی‌ربط را به‌عنوان کلمه کلیدی منفی اضافه کنید.
- قبل از دو هفته درباره موفقیت یا شکست کمپین قضاوت نکنید؛ الگوریتم گوگل زمان یادگیری لازم دارد.
- اگر وقت یا تجربه کافی ندارید، مدیریت اکانت گوگل ادز را به متخصص بسپارید.
سوالات متداول
یادگیری گوگل ادز چقدر زمان می‌برد؟
ساخت یک کمپین ساده با این آموزش در یکی دو ساعت ممکن است. اما بهینه‌سازی حرفه‌ای و کاهش هزینه، چند ماه تجربه عملی لازم دارد.
آیا آموزش گوگل ادز رایگان است؟
بله. گوگل دورههای رایگانی در سایت Skillshop دارد و این مقاله هم مسیر عملی شروع را نشان میدهد. مهمترین بخش یادگیری، تجربه کار با یک کمپین واقعی است.
اولین کمپین را با چه بودجهای شروع کنم؟
بودجهای که روزانه حداقل ۱۰ تا ۲۰ کلیک بگیرد تا در دو هفته داده کافی جمع شود. قیمت تقریبی کلیک را از کیورد پلنر ببینید و در تعداد کلیک لازم ضرب کنید.
