انواع هدف گذاری تبلیغات در گوگل ادز + روش اجرای آن
آخرین بروزرسانی:
تبلیغات در گوگل ادز، از حدود 20 سال پیش به عنوان یک روش تبلیغاتی موثر به کار می رود. گوگل ادز سالانه تغییرات چشمگیری کرده و زمینه را برای رشد کسب و کارها هموارتر می سازد. برای اینکه بتوانید از این پلتفرم بهترین بازخورد را دریافت کنید، لازم است در نمایش تبلیغات خود هدفمند باشید. یعنی یک سری اهداف مشخص را دنبال کرده و در همین راستا از کلمات کلیدی مشخص و سایر تکنیک های موثر استفاده کنید. اگر در تبلیغات گوگل ادز مبتدی هستید، این مطلب از آرمیس ادز را به عنوان برترین شرکت ارائه دهنده خدمات شارژ اکانت گوگل ادز، از دست ندهید.
معرفی گوگل ادز و مزایای استفاده از آن
پیش از اینکه به نحوه هدف گذاری در تبلیغ گوگل ادوردز بپردازیم، کمی راجع به گوگل ادز و مزایای استفاده از آن صحبت می کنیم. همانطور که می دانید هر کسب و کاری برای رشد و توسعه خود نیاز به معرفی دارد. شما نیز می توانید با معرفی برند تجاری خود، سهم زیادی از بازار فروش آنلاین را به دست آورید. اما لازم است بدانید که در میان تمام ابزارها موجود، هیچ یک به اندازه گوگل ادز پر مخاطب و پربازدید نیست.
چرا که مردم روزانه بارها از گوگل برای جستجوی نیازهای خود استفاده می کنند. تبلیغات شما در گوگل ادز پس از طی کردن یک مسیر پر پیچ و خم و تأیید از سوی گوگل، با یک عنوان کلیدی مشخص و عناوین مشابه آن، در صفحه اول گوگل به نمایش در میاید. اما هنوز هم میان وب سایت شما با وب سایت های سئو شده صفحه اول گوگل یک تفاوت فاحش وجود دارد. آن هم آیکون مربوط به تبلیغات گوگل ادز است.
با اینحال اغلب جستجو کنندگان از تبلیغات ها، همانند سایر وبسایت های موجود در صفحه اول حمایت می کنند. می توان مهم ترین مزیت استفاده از ابزار تبلیغاتی گوگل ادوردز را در نمایش وبسایت در صفحه اول گوگل قلمداد نمود. اما این تنها مزیت تبلیغات در گوگل نیست. شما می توانید با استفاده از این پلتفرم بستر را برای جذب مشتری های واقعی فراهم کنید.
گوگل ادز با امکانات جذاب و هوشمندی که در اختیارتان می گذارد، امکان ایجاد آگهی های تبلیغاتی وسوسه برانگیز، خلاقانه و ایده آل را فراهم می کند. به خاطر داشته باشید این امکانات پیشرفته و قابلیت های ویژه، به شکل پولی در اختیارتان قرار می گیرد. اگر تصمیم به ساخت اکانت گوگل ادز دارید، از آرمیس ادز برای ساخت اکانت، مدیریت و شارژ حساب خود کمک بگیرید.
نحوه هدف گذاری برای تبلیغات در گوگل ادوردز
به طور حتم مطالعه بخش قبل شما را برای انجام یک تبلیغات سودمند در بستر گوگل، ترغیب ساخته است. اما احتمالاً نمی دانید چگونه مسیر هدف گذاری و اجرای آن را طی کنید. پیش از اینکه به بحث راجع به انواع روش های هدف گذاری بپردازیم.، لازم است بگوییم که هدف گذاری تبلیغاتی مهم ترین اقدام شما در انجام یک تبلیغات سودمند و پر بازده است. پس تمام دقت و تمرکز خود را در این مرحله از کار به خرج دهید تا یک بازخورد عالی دریافت کنید. در یک نگاه کلی می توان انواع روش هایی که تاکنون مورد استفاده تبلیغات دهندگان گوگل قرار گرفته را در موارد زیر عنوان نمود.
1.یک ساختار سازمان یافته در حساب کاربری خود ایجاد کنید
شاید تصور کنید ایجاد یک ساختار هوشمند در حساب کاربری، یک هدف نیست؛ بلکه یک عمل هوشمندانه است. اما در این خصوص باید بدانید که استفاده از ساختارهای حرفه ای کمک می کند تا سایر اهداف تبلیغاتی شما با احتمال بیشتری تحقق پیدا کند. پس گام اول از تبلیغات گوگلی خود را به ایجاد ساختارهای هدفمند و هوشمند اختصاص دهید. اساساً یک حساب کاربری سازمان یافته از سه سطح مختلف برای ساخت یک تبلیغات استفاده می کند.
• سطح اول، سطح کمپین هاست
انتخاب کمپین مناسب در راس اهداف تبلیغاتی گوگل ادز قرار دارد. شما در انتخاب کمپین می بایست اهداف خود را متمایز و مشخص کنید و سپس با راه اندازی آن بازدید و نتایج مورد انتظار خود را به دست آورید.
• سطح دوم، سطح گروه هاست
در این بخش از کار می بایست صفحات فرود را در تناسب با کمپین ها تعیین کرده و با سازماندهی به آن ها بازخورد مورد نظر را دریافت کنید. به خاطر داشته باشید که هر گروه تبلیغاتی شما می بایست تعداد مشخصی کلید واژه و صفحه فرود داشته باشد. برای مثال اگر یک وب سایت فروشگاهی لوازم آرایشی هستید، هر قلم از اجناس خود را در یک گروه قرار داده و آن را با تعداد مشخصی از کلمات کلیدی مرتبط، معرفی کنید.
• سطح سوم، سطح کیفی تبلیغات است
آخرین سطح از مثلث تبلیغاتی شما که در قاعده آن قرار دارد، سطح کیفی تبلیغات شما را شامل می شود. برای اینکه تبلیغات گوگل ادز با بازخورد مناسبی روبرو شود، لازم است تا حتماً دارای کیفیت استاندارد باشد. برای مثال کیفیت کلمات کلیدی و ارتباط آنان با خدمات بالا باشد.
همچنین صفحه فرود کاملاً بهینه سازی شده و رابط کاربری مناسبی داشته باشد. متن آگهی تبلیغاتی نیز می بایست استاندارد و ایده آل بوده و برای مخاطب خود جذاب به نظر برسد. پردازشگرهای هوشمند گوگل برای تعیین کیفیت آگهی شما این سه فاکتور را به طور همزمان ارزیابی می کنند.
از این رو لازم است تا به هر سه مورد دقت کافی داشته باشید. به خاطر داشته باشید بالا بودن سطح کیفیت یک آگهی به مدیریت هزینه تبلیغات در گوگل، کمک شایانی می کند.
2.برای افزایش نرخ کلیک تلاش کنید
یکی از مهم ترین اهداف وبسایت ها از انجام تبلیغات در گوگل ادوردز، افزایش نرخ بازدید از سایت و همچنین افزایش تعامل در صفحات فرود است. شما نیز می بایست بر روی افزایش نرخ کلیک تمرکز کنید تا از این طریق مشتریان واقعی را به خرید و استفاده از خدمات، ترغیب کنید.
برای اینکار تکنیک های مختلفی پیش روی شما قرار می گیرد. از مهم ترین آن ها می توان به درج یک آگهی تبلیغاتی جذاب و مخاطب پسند اشاره کرد. اگر متن آگهی شما جذاب و خلاقانه باشد، با احتمال بیشتری مخاطب را به خود جذب خواهد کرد. همچنین ایجاد ارتباط مستقیم میان متن آگهی و صفحات فرود نیز به افزایش نرخ کلیک کمک می کند.
به طور عکس استفاده از متن هایی که تناسب کافی با صفحات فرود ندارد و معرفی خوبی از وبسایت شما به عمل نمی آورند، تبلیغات شما را با بازخورد منفی روبرو می سازد. چرا که اساساً هیچ یک از بازدیدکنندگان گوگل از حضور در وبسایت های غیر مرتبط با نیاز خود لذت نمی برند. همچنین گوگل نیز به این دسته از وبسایت ها امتیاز خوبی نمی دهد و در مواردی وب سایت های متخلف را به حالت تعلیق در می آورد.
3.از کلمات کلیدی پربازدید در تناسب با مخاطب هدف خود استفاده کنید
اگر یک فروشنده واقعی هستید و برای رشد و توسعه کسب و کار خود زحمت زیادی کشیده اید، لازم است تا یکی از اهداف تبلیغاتی خود را برطرف کردن نیاز کاربران قرار دهید. در فضای گوگل کاربران خدمات و محصولات مورد نیاز خود را با یک سری عبارات کلیدی جستجو می کنند. هرقدر آگهی تبلیغاتی شما از عبارات کلیدی پربازدید بهره بیشتری برده باشد، شانس بیشتری برای نمایش در صفحه اول گوگل خواهد داشت.
شاید در نگاه اول انتخاب کلمات کلیدی مناسب چالش برانگیز به نظر برسد. اما از آن نترسید. از ابزارهای مختلف استفاده کنید تا به راحتی کلمات کلیدی پر بازدید را بشناسید. سپس تلاش کنید تا از این کلمات به شکل خلاقانه و جذاب استفاده کنید.
در گوگل ادز روش های تطبیقی مختلفی وجود دارد که می توانید کلمات کلیدی خود را بر اساس آن انتخاب کنید. تطابق گسترده، تطابق عبارتی و تطابق دقیق (نوع گسترده اصلاح شده از سال 2021 حذف و در تطابق عبارتی ادغام شده است) از جمله روش های انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادز است. با انتخاب تطابق گسترده بیشترین دامنه جستجو کنندگان و با انتخاب تطابق دقیق، محدودترین دسترسی را خواهید داشت.
در حالت پیشفرض، گوگل از روش تطبیقی گسترده برای نمایش تبلیغات شما استفاده می کند. اما شما می توانید محدودیت هایی برای نمایش موثر تبلیغات خود ایجاد کنید. بسیار ضروری است که از این روش ها به شکل هوشمندانه و با در نظر داشتن مزایا و معایب هر یک، استفاده کنید. در نهایت نیز گروه های تبلیغاتی مختلف ایجاد کرده و با ساخت و راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی، برند خود را به تمام مشتریان و جستجو کنندگان گوگل معرفی کنید.
4.از تکنیک اد گروپ بیشترین بهره را ببرید
به خاطر داشته باشید انجام یک تبلیغات سودمند بدون ایجاد گروه های تبلیغاتی مختلف، عملاً غیر ممکن است. برای کسب و کارهایی که خدمات و محصولات مختلفی ارائه می دهند، ایجاد گروه های تبلیغاتی مختلف بسیار موثر عمل می کند. اما ساخت گروه و استفاده از تکنیک اد گروپ نیاز به رعایت چندین پارامتر مهم دارد. از مهم ترین آن ها می توان به ایجاد گروه های مرتبط با کلمات کلیدی مشابه اشاره داشت.
5.بودجه تبلیغاتی خود را بهینه کنید
یکی دیگر از اهداف تبلیغاتی شما می بایست بهینه سازی مصرف سرمایه باشد. چرا که در غیر این صورت تبلیغات در گوگل ادز کارکرد خود را از دست داده و به اتلاف هزینه تبدیل می شود. اساساً گوگل با روش های مختلفی به تعیین هزینه تبلیغاتی شما می پردازد. اغلب مردم از روش پرداخت هزینه به ازای هر کلیک استفاده می کنند.
این یعنی با هر کلیک کاربر، یک مقدار هزینه مشخص از حساب اکانت گوگل ادز شما کسر می شود. همین مسئله موجب شده تا مدیران وب سایتهای تبلیغات دهنده به فکر محدود کردن کلیک ها بیفتند. شما نیز نباید از گوگل ادز صرفاً برای افزایش نرخ بازدید استفاده کنید. بلکه باید تلاش کنید تا نرخ تعامل و همچنین فرصت فروش را نیز بالا ببرید.
محدود کردن پخش تبلیغات در یک بازه زمانی مشخص، برای موقعیت های جغرافیایی محدود و همچنین کنار گذاشتن روش های تطبیقی گسترده، از بهترین راهکارها جهت محدود کردن نمایش آگهی است. هزینه ای که بابت تبلیغات در گوگل ادز پرداخت می کنید، در صورتی که بتوانید مشتری های واقعی و خریداران مشتاق را جذب کنید، به سرعت به شما باز می گردد.
به خاطر داشته باشید گوگل با در نظر گرفتن حد مشخصی از هزینه که از سوی مدیر سایت تعیین می شود، آگهی شما را به نمایش می گذارد. این بودجه در گوگل ادز به صورت روزانه تعیین می شود. ممکن است گوگل در برخی روزها تا دو برابر بودجه روزانه هزینه کند، اما در مجموع یک ماه بیش از حدود 30.4 برابر بودجه روزانه از حساب شما کسر نمی شود. ما در آرمیس ادز به کلیه وب سایت های اینترنتی، خدمات شارژ و مدیریت اکانت گوگل ادز را به شکل حرفه ای و ایده آل، ارائه می دهیم.
نتیجه گیری
به جرات می توان گفت تقریباً عموم مردم تجربه جستجو در بستر گوگل را داشته اند. همین مسئله موجب شده تا گوگل ادز به یک ابزار تبلیغاتی موفق و پربازدید تبدیل شود. اما تبلیغات در گوگل ادز تنها در صورتی موفق و کارساز خواهد بود که با هدف های از پیش تعیین شده صورت بگیرد. اساساً هر مدیر با یکسری اهداف مشخص اقدام به تبلیغ در گوگل ادز می کند. اما در نظر گرفتن یک سری اهداف کلی برای عموم مدیران ضروری خواهد بود.در این مطلب به مهم ترین اهداف تبلیغاتی و نحوه اجرای آن پرداختیم تا شما نیز یک کمپین تبلیغاتی موثر و پربازدید را راه بیندازید.
