معرفی انواع افزونه های گوگل ادز + کاربرد آن ها
آخرین بروزرسانی:
بدون شک گوگل ادز یکی از بهترین و موثرترین ابزارهای تبلیغاتی است که به شما اجازه حضور در صفحه اول گوگل را می دهد. حتی اگر تجربه استفاده از این ابزار را نداشته باشید، به طور حتم بارها در صفحه اول گوگل با آن روبرو شده اید. وبسایت هایی که با آیکن Ads در صفحه اول گوگل دیده می شوند، از ابزار تبلیغاتی گوگل ادز و افزونه های مختلف آن برای تبلیغ خود در گوگل استفاده کرده اند. شما نیز فاصله ای با استفاده از این خدمات ارزشمند ندارید. کافیست تا پایان این بخش همراه ما باشید. (گوگل از سال 2022 نام افزونه ها را به «دارایی ها» یا Assets تغییر داده است.)
نقش افزونه های گوگل ادز در تبلیغات گوگلی
اگر تجربه استفاده از خدمات گوگل ادوردز را داشته باشید، متوجه شده اید که این پلتفرم به شما اجازه می دهد تا در یک عبارت کوتاه به معرفی خدمات و محصولات خود بپردازید. اما زمانی که با یک عنوان کلیدی خاص وارد گوگل می شوید، تبلیغات برخی از وبسایت ها را با دیتیل بیشتری می بینید. آن ها توانسته اند با ارائه جزئیات بیشتر، با شاخ و برگ بیشتری به نمایش در بیایند.
در اغلب موارد، کاربران گوگل به این دسته از وبسایت ها به جهت ارائه اطلاعات دقیق، اعتماد بیشتری می کنند. این یعنی اگر نیاز به خرید و استفاده از خدمات داشته باشند، با احتمال بیشتری سراغ تبلیغات های پر و پیمون می روند. اما تفاوت کار در چیست؟ چرا تبلیغات شما اینقدر خشک و خالی به نظر می رسد. در حالی که رقبا اینقدر جذاب و خوب به نظر می رسند؟ در این خصوص باید بدانید آنچه که موجب تمایز تبلیغات های گوگلی می شود، استفاده از افزونه گوگل ادز و یا همان Google ads extension است.
این افزونه ها شرایطی ایجاد می کنند که بتوانید در کنار متن تبلیغاتی خود جزئیاتی همچون شماره تماس، اطلاعات تکمیلی، موقعیت مکانی کسب و کار و لینک های موجود در وبسایت را به تبلیغ خود اضافه کنید. پیداست که انجام اینکار موجب جلب اعتماد مخاطب شده و به افزایش تعامل میان کاربر سایت و مدیر آن نیز کمک می کند. از سوی دیگر به برجسته شدن متن تبلیغاتی شما در کنار سایر متن ها، می انجامد. اما این تنها مزیت استفاده از اکستنشن های گوگل ادز نیست. در پایان این بخش به بررسی دقیق سایر مزایا نیز می پردازیم.
معرفی انواع افزونه های گوگل ادز
تبلیغات در گوگل یک مسیر پر پیچ و خم است که با استفاده از افزونه های گوگل ادز، هموار می شود. از آنجایی که برا ی استفاده از پلتفرم تبلیغاتی گوگل ادز، هزینه زیادی پرداخت می کنید، لازم است تا در وهله اول با قوانین گوگل ادز آشنا شوید و سپس با بکارگیری افزونه های مختلف آن، بهترین بازخورد را دریافت کنید. در یک نگاه کلی می توانیم انواع افزونه های پرکاربرد گوگل ادز را در موارد زیر خلاصه کنیم.
1. SiteLink؛ با یک تیر چند نشان بزنید
یکی از بهترین، جذاب ترین و کارآمدترین افزونه های گوگل ادز، سایت لینک است. همانطور که از نامش پیداست، این افزونه به شما امکان اضافه کردن لینک صفحات مختلف وب سایت را می دهد. اگر دقت کرده باشید در برخی تبلیغات های گوگلی، عنوان صفحات مختلف سایت در زیر متن تبلیغاتی ذکر شده است. این عناوین به همراه توضیحات مختصر آن، خدمات مختلف سایت را معرفی می کند.
بازدیدکننده تبلیغات شما با کلیک بر روی این لینک ها به طور مستقیم به صفحه ارائه دهنده خدمات متصل می شود. چه چیز بهتر از این؟ با یک تیر چند نشان می زنید. می توانید در متن تبلیغاتی خود خدمات کلی وب سایت را معرفی کرده و با ایجاد لینک های مختلف در بخش زیرین متن، بستر مناسبی برای انجام چندین تبلیغ به طور همزمان ایجاد کنید.
می توانید چندین سایت لینک برای تبلیغ خود تعریف کنید، اما گوگل بسته به جایگاه آگهی و نوع دستگاه، تنها تعدادی از آن ها را نمایش می دهد. پس بهترین صفحات خود را در زمان به کارگیری سایت لینک، انتخاب کنید. در خصوص هزینه تبلیغات در گوگل با استفاده افزونه ها، باید بدانید که هیچ تفاوتی میان کلیک از طریق لینک اصلی و یا لینک های درج شده در زیر آگهی وجود ندارد. تعرفه کلیک در هر دو حالت کاملاً یکسان است.
2.Location؛ با موقعیت محلی خود شناخته شوید
افزونه لوکیشن این قابلیت را ایجاد می کند که موقعیت دقیق جغرافیای خود را مشخص کنید. استفاده از این قابلیت برای کسب و کارهای ارائه دهنده خدمات حضوری، بسیار موثر است. امروزه اغلب افراد تلاش می کنند تا با استفاده از خدمات بومی شهر و منطقه خود، در وقت و هزینه صرفه جویی کنند. شما می توانید با انتخاب افزونه لوکیشن، موقعیت خود را ثبت کرده و مشتری های حضوری را جذب کنید.
3.Callout؛ با چند ویژگی خاص، خود را متمایز کنید
در متن تبلیغاتی گوگل ادز با محدودیت کاراکتر روبرو هستید. اگر 90 کاراکتر کار شما را برای معرفی خدمات راه نمی اندازد، از افزونه کال اوت به منظور اضافه کردن 6 ویژگی خاص و متمایز در 25 عدد کاراکتر مجزا استفاده کنید. این بخش از افزونه های گوگل ادز به شما در برجسته سازی خدمات و معرفی هر چه بهتر آنان کمک می کند.
برخلاف متن تبلیغاتی که لازم است تا با ذوق و خلاقیت بالایی نوشته شود، بهتر است بخش کال اوت را با چند عبارت تبلیغاتی جذب کننده که به فرصت های ویژه، تخفیفات و مزایای خرید اشاره دارد، پر کنید. برای مثال بهتر است در این بخش خود را با خدمات ارزان قیمت، رایگان و یا سریع معرفی کنید.
4.Call؛ یک میانبر سریع برای تماس ایجاد کنید
اگر تصمیم دارید تا مشتریان واقعی جذب کنید، نباید در استفاده از افزونه گوگل ادز شماره تلفن، تردید کنید. با اضافه کردن این افزونه به تبلیغات گوگلی خود، می توانید یک دسترسی سریع برای انجام تماس تلفنی برقرار کنید. مخاطب شما بدون اینکه نیاز داشته باشد کار خاصی انجام دهد، بر روی شماره تماس کلیک کرده و به گفتگو می پردازد.
اضافه کردن این افزونه مختص کسب و کارهای خدماتی است که نیاز به افزایش نرخ تبدیل دارند، نه افزایش نرخ کلیک. در خصوص هزینه های تبلیغ این افزونه باید بدانید که کلیک بر روی شماره تماس شما، همان هزینه کلیک بر روی تبلیغ را ایجاد می کند.
5.Structured Snippet؛ حرفه ای ظاهر شوید
افزونه اسنیپت ساختار یافته در ظاهر شباهت بسیاری به افزونه کال اوت گوگل ادز دارد. مشابه کال اوت این افزونه نیز قابلیت کلیک کردن ندارد. اما اطلاعات مناسبی را به بازدیدکنندگان تبلیغات گوگل ادوردز ارائه می دهد. تنها تفاوت این افزونه با کال اوت در ارائه مشخصات و خدمات در قالب چند دسته بندی مشخص است.
این افزونه کمک می کند تا وبسایت های فروشگاهی برند محصولات خود را معرفی کنند. البته در این خصوص می بایست از زبان انگلیسی برای نام بردن برندهای مختلف استفاده کنند. چرا که این افزونه در معرفی برند، قابلیت پشتیبانی از زبان فارسی را ندارد.
6.Promotion؛ یک پیشنهاد وسوسه انگیز دهید
برای کسب و کارهایی که در تخفیف سالانه قرار دارند و یا تصمیم دارند پکیج های تخفیفاتی ایجاد کنند، استفاده از افزونه پروموشن گوگل ادز، گزینه مناسبی خواهد بود. این افزونه قابلیت ویژه ای برای ترغیب مخاطب به کلیک بر روی صفحه دارد. می توان انتظار داشت اعمال تخفیفات واقعی بر سبد خرید کاربر، او را برای انجام خرید نیز تشویق کند. بر همین اساس می توان افزونه پروموشن را هم در افزایش نرخ کلیک و هم در افزایش نرخ تبدیل موثر قلمداد نمود.
مزایای استفاده از افزونه های گوگل ادز
در بخش قبلی با مهم ترین و بهترین افزونه هایی که در کشور ایران قابلیت نصب و اجرا دارند، آشنا شدید. گوگل ادز علاوه بر این افزونه ها، ده ها اکستنشن دیگر نیز ارائه می دهد که متأسفانه در کشور ایران قابل اجرا نیست. اما با تکیه بر همین افزونه ها نیز می توان کیفیت تبلیغات را تا حد قابل توجهی افزایش داد. ممکن است مطالعه بخش قبلی از آرمیس ادز، شما را برای انجام تبلیغات از طریق افزونه های گوگل ادوردز ترغیب نکرده باشد. بر همین اساس تصمیم گرفتیم تا به طور مفصل درباره مزایای این افزونه ها صحبت کنیم.
در رقابت موفق عمل می کنید
امروزه اغلب کسب و کار، از گوگل ادز به عنوان یک ابزار تبلیغاتی موثر استفاده می کنند. اما در این بین تنها برخی کسب و کارها موفق عمل می کنند. رمز موفقیت این دسته از وب سایت ها، استفاده از افزونه های گوگل ادز است. افزونه هایی که با ارائه اطلاعات دقیق تر، مخاطب را تحت تأثیر قرار داده و اعتماد او را جلب می کنند.
مورد توجه گوگل قرار می گیرید
شاید تصور می کنید گوگل یک ربات بی احساس است که تنها مطابق وظایف خود عمل می کند. این در حالیست که جستجوگرهای هوشمند گوگل برای کسب و کارهایی که وقت بیشتری برای ارائه یک تبلیغ سودمند اختصاص می دهند، ارزش بیشتری قائل است. گوگل تلاش می کند تا با اولویت بخشیدن به نمایش تبلیغات های حرفه ای، مخاطب خود را نیز راضی کنند. پس اگر تصمیم دارند با احتمال بیشتری در صفحه اول گوگل ظاهر شوید، نباید در استفاده از این افزونه های کاربردی غفلت کنید.
یک راه ارتباطی موثر می سازید
شما با استفاده از انواع افزونه های گوگل ادز، مسیر تعامل با مشتریان را هموار می کنید. برای مثال زمانی که موقعیت محلی خود را به تبلیغات اضافه می کنید و یا شماره تماس مستقیم خود را برای انجام تعامل ساده، در کنار تبلیغات گوگلی خود درج می کنید، به راحتی با مخاطب هدف خود در ارتباط قرار می گیرید. مطمئن باشید این ارتباط سودمند به توسعه کسب و کار و برندسازی شما کمک بیشتری خواهد کرد.
از تبلیغات گوگل استفاده بهینه می کنید
هزینه تبلیغات گوگلی بالاست و شارژ اکانت گوگل ادز نیز کار ساده ای نیست. با در نظر داشتن این مسئله می بایست از تبلیغات خود بهترین استفاده را ببرید. ما در آرمیس ادز استفاده از افزونه ها را به جهت استفاده حداکثری از یک متن تبلیغاتی توصیه می کنیم. همانطور که می دانید گوگل ادز به خودیه خود استفاده از حداکثر 90 کاراکتر را مجاز می داند.
در صورتی که این عبارت کوتاه را به توضیح راجع به آدرس، مشخصات و یا شماره تلفن خود اختصاص دهید، بدون شک استفاده صحیحی از تبلیغات خود نداشته اید. چاره کار استفاده از افزونه هایی همچون کال اوت، لوکیشن و کال است. این افزونه ها کمک می کنند تا عبارت تبلیغاتی شما تنها به یک عبارت جذاب گوگلی اختصاص یافته و اطلاعات مورد نیاز کاربر از طریق یک متن مجزا در اختیار او قرار بگیرد.
به صرفه جویی در هزینه ها می پردازید
اگر تصمیم به مدیریت صحیح هزینه ها دارید، باید استفاده از افزونه ها را در اولویت قرار دهید. چرا که این افزونه ها نرخ کلیک شما را افزایش داده و کیفیت تبلیغات را بهبود می دهد. بالطبع در این شرایط نرخ هزینه به ازای کلیک کاهش یافته و هزینه تبلیغات نیز به مراتب کمتر می شود. از سوی دیگر استفاده از اکستنشن های تبلیغاتی گوگل ادز نرخ تبدیل را نیز افزایش داده و مشتریان واقعی را سمت شما می کشاند.
همانطور که پیش از این نیز گفته شد، استفاده از افزونه ها، به خودیه خود هزینه ای ایجاد نمی کند. هزینه کلیک بر روی لینک های قرار گرفته در افزونه، مشابه هزینه یک کلیک عادی بر روی تبلیغات محاسبه می شود. تمام این ها بیانگر این است که استفاده از افزونه های رایگان گوگل ادز تا چه حد مفید و سودمند می باشد.
نتیجه گیری
آرمیس ادز به عنوان یکی از موفق ترین شرکت ها در زمینه شارژ و مدیریت اکانت گوگل ادز، استفاده از افزونه های گوگل ادوردز را توصیه می کند. اگر دغدغه شارژ مجدد اکانت خود را دارید و می خواهید با استفاده از افزونه ها تعداد کلیک سایت را به طرز قابل توجهی افزایش دهید، از خدمات مقرون به صرفه آرمیس ادز استفاده کنید. با اینکار هم می توانید خوب و حرفه ای ظاهر شوید و هم با کمترین دردسر، بهترین بازخوردها را از تبلیغات گوگلی بگیرید.
