نکات مهم ساختن تبلیغات گوگلی جذاب
آخرین بروزرسانی:
امروزه بسیاری از کسب و کارهای اینترنتی، محصولات و خدمات خود را از طریق تبلیغات در گوگل ادز معرفی می کنند. اما در این بین تنها برخی از کسب و کارها شانس دیده شدن پیدا می کنند. افرادی که شناخت کافی از روحیات مخاطب هدف خود داشته و در تناسب با آن، تبلیغات جذاب گوگلی می سازند. اگر دوست دارید شما نیز جزو این دسته از وبسایت ها باشید، با ما در ادامه این مطلب همراه شوید.
تبلیغ در گوگل ادز چگونه است؟
گوگل ادز یکی از بهترین پلتفرم ها برای تبلیغات وب سایت های اینترنتی است. روزانه هزاران کسب و کار اینترنتی تلاش می کنند تا با یک عنوان کلیدی، شانس خود را برای نمایش در تبلیغات صفحه اول گوگل امتحان کنند. آن ها می بایست با به کار بردن عبارات خاص و جذاب، با عنوان هایی حداکثر 30 کاراکتری و توضیحاتی حداکثر 90 کاراکتری، مخاطب را تشویق به کلیک کنند. خب پیداست که نوشتن یک متن جذاب در این فضای محدود کار بسیار سختی است.
همه ما تصور می کنیم برای اینکه بتوانیم یکی از مشتریان خود را به خرید تشویق کنیم، نیاز به چند پاراگراف توضیح داریم. اما گوگل اینگونه فکر نمی کند. او تصور می کند کسب و کارهای نوین قادرند حتی در عبارات کوتاه نیز بهترین نمایش و معرفی را داشته باشند.
در بسیاری از موارد، همین مسئله مدیران وبسایت را از انجام تبلیغ در گوگل منصرف می کند. اما به خاطر داشته باشید گوگل ادز اگرچه کمی سخت گیر است، اما شرایط مناسبی برای ساختن یک تبلیغات جذاب فراهم کرده است. در واقع این شرکت تلاش می کند تا عموم وب سایت های اینترنتی، بهترین بازخورد را از پلتفرم تبلیغاتی گوگل ادز دریافت کنند. برای اینکار عملکرد تبلیغاتی سایت را تجزیه تحلیل و آنالیز می کند و در اختیار مدیران وبسایت قرار می دهد. اینکار مدیران را در پیدا کردن یک استراتژی تبلیغاتی مفید کمک می کند.
اهمیت ساخت تبلیغات گوگلی جذاب در چیست؟
تبلیغات در شرکت معتبر گوگل از جنبه های مختلف سودمند و موفقیت آمیز است. این ابزار تبلیغاتی اگرچه پولی است، اما منجر به بازگشت سرمایه می شود. یعنی در صورت مدیریت درست، می تواند هزینه ای را که صرف می کنید به خوبی جبران کند. در توضیح راجع به مهم ترین مزایای تبلیغ در گوگل می توان به موارد زیر اشاره داشت.
تبلیغات گوگل ادز درست در لحظه ای نمایش داده می شود که کاربر به دنبال محصول یا خدمت شماست.
- گوگل برای حفظ اعتماد جستجو کنندگان به تبلیغات، قوانین سرسختانه ای در نظر گرفته و متخلفین را با ساسپند کردن اکانت گوگل ادز، مجازات می کند.
- حدود 90 درصد سهم بازار جستجو در جهان متعلق به گوگل است. این یعنی با تبلیغ در این پلتفرم شانس بیشتری برای دیده شدن دارید.
- در صورت مدیریت درست کمپین، گوگل ادز می تواند بازگشت سرمایه خوبی داشته باشد؛ به ویژه که امکان اندازه گیری دقیق نتیجه هزینه ها وجود دارد.
- گوگل به عنوان بزرگترین شبکه تبلیغاتی جهان آنلاین، به یوتیوب و جیمیل متصل بوده و امکانات خارق العاده ای را در اختیار کاربران خود قرار می دهد.
- امکان کنترل کامل بودجه و توقف یا تغییر تبلیغات در هر زمان وجود دارد.
انواع تبلیغات در گوگل ادز
برای اینکه بتوانید یک استراتژی تبلیغاتی موثر بچینید، لازم است تا پیش از هر چیز با انواع روش های تبلیغاتی در گوگل ادز آشنا شوید. گوگل ادز از سال 2000 تا به همین حالا، متدهای مختلفی برای انجام تبلیغات ترتیب داده است. کارسازترین این روش ها را می توان در موارد زیر برشمرد.
- تبلیغ در لیست جستجوی گوگل
رایج ترین روش برای تبلیغ در گوگل ادز به شمار می آید. در این روش محتوای متنی تبلیغ شما در هنگام جستجو عبارات مرتبط به نمایش در می آید. - تبلیغات اپلیکیشن گوگل
در این روش می توانید اپلیکیشن خود را در بزرگترین بسترها برای هر چه بهتر دیده شدن به نمایش بگذارید. این روش در افزایش بازدیدکننده موثر عمل می کند. - تبلیغات بنری گوگل ادز
در این روش تصویر مورد نظر شما در گوگل به نمایش در می آید. از طریق یک عکس مخاطب هدف شما با خدمات، برند و محصولات شما آشنا می شود. - تبلیغات ویدئویی گوگل ادوردز
در این روش موثر نیز تبلیغات شما در قالب یک ویدئوی تبلیغاتی حرفه ای، برای مخاطبین هدفتان در شبکه یوتیوب به نمایش در می آید. از آنجایی که تبلیغ وبسایت شما در یک پلتفرم پربازدید با 2 میلیارد بازدیدکننده قرار می گیرد، شانستان برای فروش و بازدید بسیار بالا خواهد بود. - تبلیغات فروشگاهی گوگل
بهترین ابزار برای توسعه فروشگاه های اینترنتی، استفاده از تبلیغات فروشگاهی گوگل ادز است که از طریق یک تصویر عنوان محصول، قیمت آن، نام فروشگاهی و مشخصات آن را نمایش می دهد.
نکات مهم در ساخت تبلیغات جذاب گوگلی
آنچه که به تبلیغات های گوگلی ارزش می دهد، میزان به کارگیری از قوه خلاقیت است. افرادی که در نوشتن و ساخت تبلیغات خلاقانه عمل کرده، به راحتی خود را متمایز می کنند. آن ها تا مدت زیادی در ذهن مخاطبان قرار گرفته و به یک برند ماندگار تبدیل می شوند. در حالیکه کسب و کارهایی که از عبارات کلیشه ای، عکس های تکراری و ویدیو های بی محتوا استفاده می کنند، شانس زیادی برای تثبیت در ذهن مخاطب نخواهند داشت. در این مطلب به بررسی چند نمونه موفق از تبلیغات های گوگلی می پردازیم تا شما نیز با الهام از آن ها بهترین تبلیغ را داشته باشید.
ایجاد تمایز با استفاده از قوه خلاقیت
برای اینکه تنها در طول 4 ثانیه مخاطب هدف خود را به سایت بکشانید، لازم است تا کلیشه ها را کنار زده و با عبارات متفاوت، خود را متمایز کنید. به خاطر داشته باشید که هدف ما از انجام تبلیغ گوگل ادز، دریافت کلیک های بی ربط و افزایش ترافیک سایت نیست. چرا که به ازای هر کلیک، مبلغی را به گوگل پرداخت می کنیم! هدف ما جذب مخاطب واقعی است. مخاطبی که از خدمات ما استفاده کند و یا از ما خرید کند.
پس در به کارگیری عبارات خلاقانه وبسایت های مختلفی موفق عمل کرده اند. برای مثال یک وبسایت فروشگاهی در زمینه فروش تاب کودکان، عبارت خلاقانه خود را بدین شکل یادداشت کرده است: در این فروشگاه فقط تاب بازی می فروشیم و نه چیز دیگری!
خب پیداست مخاطبی که تنها به دنبال خرید یک تاب بازی است به لینک تبلیغاتی مراجعه کرده و در موارد بسیاری نیز خرید خود را قطعی می کند. در حالیکه مخاطبان دیگر که تصمیم دارند در کنار تاب بازی اقلام دیگری نیز بخرند، بر روی لینک کلیک نمی کنند. همان چیزی که می خواستید! مخاطبی که قصد خرید ندارد، وارد وب سایت نمی شود.
برجسته ساختن خدمات و محصول
برای اینکه بیشترین تأثیر را از انجام تبلیغات گوگلی بگیرید، لازم است تا خیلی سریع بروید سر اصل مطلب! بدون هیچ توضیح اضافه ای خدمات برجسته و خاص خود را معرفی کنید. اینکار را در یک عبارت کوتاه انجام دهید تا خیلی سریع توسط کاربران خوانده شود. تلاش کنید تا در انتخاب کلمات و جملات هم آوایی نیز ایجاد کنید تا عبارات شما در ذهن مخاطب تثبیت شود.
تمرکز بر روی مزایا
اگر تصمیم دارید تا بازخورد مناسبی از تبلیغات گوگلی خود بگیرید و جستجو کنندگان را به وبسایت خود سوق دهید، لازم است به جای پرداختن به حاشیه، سراغ بررسی مزایا بروید. یکی از بهترین وبسایت های فروش محصولات انرژی زا، به جای استفاده از عبارت فروش نوشابه انرژی زای با کیفیت، سراغ توضیح راجع به مزایای خرید این محصول رفته است.
این وبسایت عبارت تبلیغاتی خود را بدین شکل تشریح داده است. “تمرکز، انرژی، شادابی – ساعت‌ها کار با تمرکز و بدون خطا”. کاملاً واضح است که مخاطب شما با مطالعه این عبارت کوتاه جذب تبلیغ شده و در خرید خود نیز تردید نمی کند. شما نیز در تناسب با رویکرد وبسایت خود از همین عبارت های توصیفی که به توضیح راجع به مزایا می پردازند، استفاده کنید. مطمئن باشید که بهترین نتیجه را می گیرید.
استفاده به جا و حداکثری از اعداد
برای اینکه جذابیت تبلیغات خود را بیشتر کنید، به جای استفاده از صفت های توصیفی از اعداد مرتبط با آن استفاده کنید. برای مثال ننویسید سی درصد تخفیف. آن را با 30% تخفیف جایگزین کنید تا بدین شکل اثر مثبتی بر ذهن مخاطب بگذارید. معمولاً جستجو کنندگان گوگل اعداد را سریع تر می خوانند و ارتباط بهتری با آن برقرار می کنند.
ایجاد احساس اضطرار و عجله
برای کسب و کارهایی که خدماتی خاص ارائه می دهند، استفاده از تکنیک ایجاد اضطرار موثر تر عمل می کند. برای مثال اگر یک شرکت خدماتی هستید، بهتر است به جای استفاده از دیسکریپشن های طولانی و متن های کلیشه ای، ضرورت تمیزکاری را به مخاطب خود یادآوری کنید. همچنین از خدمات سریع خود صحبت کنید تا حس تعجیل را در آن ها تقویت کنید. اینکار در اکثر مواقع منجر به افزایش بازدید از وبسایت شما می شود.
حمله مستقیم به رقبا
اگر رقبای شما شناخته شده هستند و در صدر فروش قرار دارند، با مقایسه خدمات خود با آن ها، کاربران را کنجکاو کنید. شاید تصور کنید انجام اینکار غیر اخلاقی است. اما به خاطر داشته باشید حمله شما به رقبا به نیت تخریب آن ها نیست. بلکه با هدف مقایسه خدمات انجام می شود و به کاربر در انتخاب بهتر کمک می کند. برای مثال بنویسید ما خدمات خود را از فلان شرکت معتبر 20 درصد ارزان تر کرده ایم. این عبارت ساده می تواند حس کنجکاوی را تحریک کرده و به طور مستقیم بر ذهن مخاطب اثر بگذارد. البته در استفاده از نام تجاری رقبا در متن آگهی محدودیت هایی وجود دارد و هر ادعای مقایسه ای باید قابل اثبات باشد.
نتیجه گیری
ساختن تبلیغات گوگلی جذاب، کار چندان سختی نخواهد بود. اما در حالتی که با نکات ساخت یک تبلیغات خاص و متمایز آشنا باشید. به کمک دستورالعمل های ذکر شده در این مطلب، شما نیز می توانید یک متن تبلیغاتی جذاب بنویسید و بدین شکل شانس خود را برای فروش و بازدید بیشتر، تقویت کنید.
